家電沖擊電子商務市場 未來版圖猜想

       2010年10月26日，麥考林在納斯達克掛牌上市，成為中國首家B2C上市公司。緊隨其后，當當網于12月8日在美國紐交所上市。短短兩個月就有兩家B2C公司相繼上市，要知道當當網在國內B2C網站中僅排名第三，排名在其之前的京東、卓越亞馬遜還在尋找上市的最佳時機，可見B2C市場是多么的火熱。B2C市場的高速發展，必然對傳統市場產生沖擊。作為家電行業主要銷售陣地的家電連鎖賣場，在面臨京東網上商城、新蛋等B2C網站便利、低價的挑戰下，不得不拿出十分精力來應對。

　　B2C網站低價競爭 家電賣場強勢進軍電子商務

　　在中國家電市場，每個城市都有自己的價格體系，甚至一個城市的郊區與市區都存在價格差異，一直以來這樣的局面都保持的很好。但是，以京東為代表的電子商務網站的橫空出世打破了這種平衡，網絡的無地域化，網上零售的成本優勢，讓“低價”成為了其殺手锏，這讓相當一部分消費者轉投京東們的懷抱。面對電子商務網站公然的價格挑釁和擾亂區域價格體系的行為，國美、蘇寧等連鎖巨頭再也坐不住了，一方面向供應商施壓要求其減少向京東供貨，一方面開始發力電子商務。

　　2010年2月1日，蘇寧電器對外宣布旗下電子商務平臺蘇寧易購網正式上線，并宣稱在三年內占據超過20%的中國家電網購市場，成為中國最大的3C家電B2C網站。11月22日，國美正式收購家電B2C網站庫巴網（原世紀電器網）80%的股份，稱這是公司“全面進軍電子商務戰略的具體措施”。其實早在2002年，國美就擁有了自己的電子商城，但是乏善可陳的業績讓電子商務成為了國美的一塊短板。據悉國美網上商城2010年前10個月的銷售額只有5億元，相較蘇寧易購的20億元相去甚遠，更談不上與淘寶商城和京東相抗衡了，因此收購庫巴網也就成了順理成章的事情了。

　　2010年，國內兩大家電連鎖巨頭在電子商務領域都投入了十分的精力，而在電子商務領域已經耕耘了10年的美國家電零售巨頭百思買,其相關人員在接受記者采訪時候，則表示近期內他們還沒有在中國發展電子商務的計劃，但是在未來一定會進入這個領域。其實，百思買也想搶占先機，盡早進軍電子商務，但是受制于其國內門店的數量和規模，配送等各方面服務跟不上，只好往后延。

　　電子商務三足鼎立 價格戰激戰正酣

　　目前，中國B2C網站大致可分為三種：一、以客戶數量做為基礎，擁有大型平臺為后盾，以淘寶商城等為代表；二、在某一細分市場擁有價格優勢，依靠外來資本注入獨立成長起來的，以京東、當當等為代表；三、有大型線下連鎖企業作為支撐，以蘇寧易購、國美網上商城等為代表。這三類網站憑借著自身的優勢，在電子商務領域牢牢的占據著屬于自己的一片天地，但是前進的步伐卻越來越急促，因此競爭也越來越激烈。

　　當當網在美國紐交所上市不久后，京東商城宣布圖書全場降價20%，吹響了中國電子商務市場價格戰的號角。隨后，卓越亞馬遜也跟進，將對數十萬種暢銷書在全網絡最低價的基礎上再降20%，并保持全場免運費。當當網也只得應戰，對外宣稱將斥資4000萬元推出大幅降價促銷活動，促銷活動涵蓋圖書、數碼3C、美妝、母嬰用品等眾多產品線。此次促銷不僅針對京東在圖書領域的挑釁，更觸及了京東的核心領域3C產品。而隨后京東CEO劉強東在微博上跟當當網的一番口水仗，更是將此次價格戰推向了風口浪尖。

　　年關將至，促銷是當下的主旋律，除了上述三家網站之外，蘇寧易購、國美網上商城也在其頁面上大做促銷文章，大幅度的優惠使很多產品的價格已經與京東相持平，甚至更低。而不久前正式獨立運營的淘寶商城，一波又一波的促銷活動，讓眾多網友應接不暇。

　　未來猜想：京東全面發展 國美、蘇寧專注3C

　　從京東最近與當當網的圖書價格戰及之前收購以服裝為主營業務的千尋網這一系列事件中，可見其在3C以外領域的努力，從一個以3C為核心業務的網站轉變為各項業務均衡發展的電子商務網站，相信這是京東未來的目標。雖然京東宣稱2010年的銷售額將達到100億元，但是它還將延續虧損。因此京東CEO劉強東最近在談到上市問題的時候，說目前京東不急于上市，在完成第三輪融資之后，將把重點放在完善其物流配送體系。截至記者發稿前最新獲悉的消息，京東商城開放平臺正式開始運營，有500個品牌、近10萬種商品已經入駐其中。這就意味著京東已經從直接銷售商品盈利，轉變為銷售商品及為商家提供網絡銷售渠道的綜合性平臺，這將直接與淘寶商城進行正面競爭。當當網、卓越亞馬遜等網站在鞏固其優勢領域的同時，也將觸手伸向了更多領域，相信在未來必將有一批綜合性電子商務網站涌現。

　　以蘇寧、國美為代表的企業發展網上商城，更多的是與線下實體賣場的互補，打造3C行業的專業電子商務平臺。而作為全球領先的房產家居門戶搜房網，也將于2011年重點打造家天下商城，為家居建材廠商提供優質的網上銷售平臺。與京東、淘寶商城等綜合性電子商務網站不同，如何在其專一行業做大做強將成為這些電子商務網站未來的主要目標。

　　類似于現在互聯網中綜合類門戶網站與垂直類門戶網站的共存，相信未來綜合性電子商務平臺與單一行業電子商務平臺也將保持各自優勢和諧發展，讓時間來驗證這一切吧！