一淘：家電價格戰 傳統零售巨頭進逼線上B2C

      隨著金九銀十的購物旺季到來，傳統零售渠道和各大線上商城和在家電行業正展開一場價格白刃戰，各類促銷、打折、優惠信息讓人眼花繚亂。為此，國內最大的購物搜索一淘幫助消費者對家電領域的各個分銷渠道和商城的進行了一次全網比價抽樣調查。

    一淘比價顯示，除了原有正品保證、送貨上門的服務優勢，蘇寧、國美等老牌傳統零售的線上渠道在個別產品價格上目前也已步步進逼淘寶商城、當當、京東、卓越等新興網上B2C商城。抽樣結果還顯示，在冰箱、空調、液晶電視等白家電領域，傳統零售商自建的線上商城已有四成白電器產品價格已低于新興的網上B2C商城;但在吹風機、電飯煲、剃須刀等小家電領域，新興網上B2C商城則完勝傳統零售線上渠道，超過九成產品具備價格優勢。

    白家電中，以目前正在熱銷，日本原裝液晶面板的夏普(SHARP)LCD-40GE220A液晶電視的比價為例，一淘搜索顯示，該電視在傳統零售線上渠道價格最低的國美電器網上商城的售價僅為3999元，支持貨到付款;而該款電視在網上商城中最便宜的京東商城的售價則同為4099元，貨到付款，同時最貴的網上商城友好商城售價則達到了5593元。

    同樣，以白家電中德海爾KFR-26GW/02PAQ22空調為例，蘇寧易購的售價僅為3613元，低于京東商城的3699元，遠低于當當網的4199元，甚至還低于海爾自己官方商城的3899元。

    就這兩單款產品而言，各大網上B2C商城在傳統零售巨頭面前價格上盡顯疲態。但事實上，受困于其自身線下店鋪的銷售壓力，同時也為與線下產品拉開差別，傳統零售的網上商城產品庫往往并不全，在產品的豐富度層面，以淘寶商城為代表的網上B2C商城在產品多樣性上要遠勝于傳統零售巨頭。

    但如果以小家電為例，情況則截然相反，以九陽 DJ12B-A16D豆漿機為例，淘寶商城的售價為335元，當當網為360元，而傳統零售的線上商城蘇寧易購則為379元，國美電器線上商城更是要賣到398元。由此可見，以往僅僅基于某一款產品或某一類的比價來判定傳統零售商與網上商城的價格區位優勢的推算并不準確。

    一淘網分析，憑借原有龐大的線下采購數量和議價實力以及多年與白家電廠商和合作基礎，傳統零售商自建的線上商城盡管人氣、流量不如網上B2C商城，但在白家電領域的價格優勢將進逼新興的網上B2C商城，并進一步蠶食其市場;而在小家電領域，由于生產準入門檻較低，產品更新換代更快，品牌和廠商繁多，且這些商品多年被消費者網上消費所習慣，因此，這一領域，新興的網上B2C商城優勢更為明顯。當然，從電器產品全庫而言，傳統零售巨頭和網上B2C商城優勢都不絕對，消費者購買家電產品時還需貨比三家。