小程序最全流量入口薈萃

據銷客多小編觀察最新發現：今年上半年最熱的詞非小程序商城莫屬了!一時間，引爆網絡，連“小程序”的百度搜索指數也蹭蹭蹭地網上飆升。隨著微信小程序功能的不斷更新，小程序的生態也在慢慢地揭開神秘的面紗，很多商家紛紛借用它的優勢開發出了屬于自己的小程序來引流。那么小程序的入口又有那些?

小程序在微信中主要的流量入口：包括二維碼、附近的店、搜索、廣告、社交分享、公眾號、小程序市場、卡包。

首先是二維碼，也就是小程序碼，是小程序最大的流量入口。小程序核心是線下，每個做線下的企業，店里面一定有二維碼，所以二維碼是未來小程序最大的流量入口，它就是好比是PC時代的網站域名，對每一家企業而言，二維碼會成為核心入口。

第二大入口是搜索。前段時間，微信推了掃一掃，搜一搜，看一看，其實很多人說微信搜索會顛覆百度，但我不這么認為。我認為百度更多是解決我們對即時信息的獲取需求，而微信搜索最大的顛覆其實是生活服務類的平臺，比如美團、點評、攜程。其實，在PC互聯網時代，百度最核心的商業價值是產生10%的商業需求來完成90%的廣告模式的變現。搜某個人、某個公司對用戶可能是有價值的，但對百度來說可能沒有商業價值。真正的價值是用戶的行為與商業交易發生關聯，這才是最有用的流量價值。

但是在移動互聯網時代，用戶對百度搜索的使用降低，未來微信搜索將滿足需求，大量門店已經沉淀在微信標準的POI系統里面，用戶通過搜索就可以快速找到這家店。

第三是附近的店，也就是微信“附近的小程序”，也會成為一個巨大的流量入口。線下消費最典型的場景是，用戶要查找周邊的餐館或酒店，第一選擇是打開大眾點評，查看附近的商家。其實未來用戶直接在微信環境下即可滿足需求。未來附近的店完全有可能成為微信“發現”里的一級入口，甚至“附近的小程序”不再展示在小程序中，與“附近的人”處在同等量級的入口。用戶只要點開小程序，就能快速了解商家。

例如用戶要在周邊查找餐館，直接打開附近的小程序，發現周邊的餐館，進店消費并買單。所以未來附近的店將是商家非常大的流量入口。如果你的門店沒有小程序，那么你的店也不會被展現在“附近的店”中，不能被附近的用戶查看到。所以我認為大家一定要趁早做自己的門店小程序，讓更多用戶在微信入口推出來之后，快速了解你的門店。

前段時間小程序上線了“關鍵字”的功能，聯系到前段時間提及的WSO微信搜索優化概念，當用戶輸入關鍵詞就能快速的搜索商家的小程序。前段時間我注意到，在小程序上搜索眼鏡店，搜索結果全部都是某家眼鏡店的眼鏡，這就是眼鏡店在搶占小程序的搜索流量入口。我認為未來大家都會直接用微信搜索，因此商家要把門店相關的信息和服務，通過小程序的形式展示給用戶。所以我認為搜索會成為一個巨大的流量入口。

目前可能很多人都還沒有用過“附近的店”搜索的體驗。但是微信作為一個社交平臺，最大優勢就是規模效應，當你發現周邊的朋友都在用微信搜索，就會產生非常巨大的效應。當別人通過“附近的店”找商家服務，你也會自然地去點擊查找。最終，用戶不需要第三方平臺，直接在微信里面就能完成搜索。

第四個流量入口是廣告。我曾有過預測，微信的社交廣告將會和小程序打通，目前正在內測。社交廣告有什么好處?在二、三線城市，廣告主要覆蓋50萬人，按照每千次曝光收費100元，只需要5萬塊就可以覆蓋到50萬的目標人群，對比以前發傳單給消費者，通過朋友圈廣告可以讓你的客戶更加了解你的企業。

未來很多線下生活服務企業都可以通過廣告讓消費者更快速地了解你的企業。但并不是說廣告會成為商家絕對的主流入口，我認為廣告更多是幫助餐飲商家在開新店、拉新的情況下作為主流的流量入口。

第五個入口是社交分享。小程序目前支持分享到微信群，用戶可以將企業的小程序分享給好友、微信群甚至是朋友圈。此前我曾預測，小程序未來肯定會在朋友圈開放，現在已經被證實。社交分享將是企業的一個重要的流量入口。

第六是公眾號。有很多人不理解，公眾號和小程序有什么區別?首先我認為公眾號可以看做是CRM系統，公眾號可以幫助客戶和企業建立很好的連接，在CRM中可以嵌入小程序，從某種程序來說公眾號可以作為小程序的入口，在公眾號里有多種方式可以鏈接小程序，所以小程序與公眾號是相生相融的關系，而不是顛覆與被顛覆的關系。我認為，小程序不會取代公眾號，公眾號會長期存在。未來企業客戶可以把粉絲沉淀在公眾號里，通過小程序實現快捷交易。

第七和第八是小程序市場和微信卡券。目前小程序市場雖然沒有正式開放，但我預測未來肯定會做小程序市場，但小程序市場不是主要的流量入口，最主要的流量還是在線下，比如“附近的店”和搜索。微信中最大的流量是去中心化的流量，前面所說的二維碼和搜索，都是去中心化的流量。

小結：小程序現在可以用卡片的形式插入到公眾號文章中，或者直接用公眾號關聯小程序，用戶可以通過掃描后直接進入小程序。

本文由銷客多發布，文章作者：逍客

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