京東進軍書市 眾巨頭紛紛籌劃上市融資

    今年2月，京東商城CEO劉強東曾通過媒體表示，京東商城5年內(nèi)不會涉足在線圖書銷售市場。理由是，國內(nèi)圖書市場由于盜版導(dǎo)致行業(yè)利潤率極低，經(jīng)營的利潤根本不足以抵消經(jīng)營的成本。

　　但即便如此，劉強東最終還是食言了，僅在其放出煙霧彈10個月后，京東商城便大舉進軍在線圖書零售市場，甚至挖來前卓越亞馬遜分管圖書副總裁石濤擔(dān)任京東商城圖書采銷副總裁。石濤表示：“京東商城在3C網(wǎng)購領(lǐng)域的市場份額就是第一，圖書部分也得做好，目標就是要做到行業(yè)排名第一。”

　　11月1日，延續(xù)低價策略的京東商城圖書頻道正式啟動試營業(yè)。京東商城副總裁徐雷表示，京東商城對新品類商品的擴張，將使中國電子商務(wù)競爭出現(xiàn)新局面，一個綜合性的平臺，當具備相應(yīng)的用戶平臺和物流等能力后，按需擴張品類是很正常的選擇。

　　面對京東商城進軍在線圖書零售市場的舉動，當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)看似不為所動。有卓越負責(zé)人表示，卓越更加關(guān)注自己的發(fā)展，在圖書銷售上只會根據(jù)既定計劃逐步實施策略，不會受到其他企業(yè)的影響。

　　實際上，當當網(wǎng)圖書品種超60萬、卓越網(wǎng)圖書品種超50萬，而京東商城的圖書品種達10萬似乎還微不足道。短期內(nèi)，京東商城對網(wǎng)絡(luò)書商第一梯隊的當當網(wǎng)、卓越網(wǎng)還夠不上真正的威脅。

　　但如今的當當網(wǎng)、卓越已不再是單純的書商，京東商城也不再是單純的網(wǎng)上百貨，三巨頭所涉足的領(lǐng)域正在高度重合。而研究機構(gòu)艾瑞咨詢分析報告指出，今年第三季度，京東網(wǎng)上商城連續(xù)3個月銷售額均超過10億元，市場份額為35.6%。當當網(wǎng)、卓越市場份額并列第二。而三季度中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為1210億元，同比增長76.9%。

　　10月26日，麥考林搶在所有同行前，率先登陸納斯達克，成為中國B2C領(lǐng)域上市第一股。根據(jù)麥考林公布的信息，麥考林以每股11美元的價格出售1174萬股美國存托憑證，募集資金約1.2億美元。麥考林將用1500萬美元加強電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施，2950萬美元用于新建物流中心和倉庫，650萬美元用于改善門店，剩余資金用于企業(yè)日常運營。除此以外，不久前商務(wù)部下發(fā)文件稱，要在3-5年內(nèi)培育50-70家網(wǎng)絡(luò)購物平臺、行業(yè)電子商務(wù)平臺和電子商務(wù)應(yīng)用示范骨干企業(yè)。或許這也成為電子商務(wù)平臺快速發(fā)展的另一契機。

　　麥考林的成功上市無疑成為同行們的榜樣，這其中也包括了當當網(wǎng)、卓越、京東商城等在線圖書銷售商。

　　可以肯定的是，如麥考林一般，誰越先上市，誰就越先享有資本助力，在未來的行業(yè)競爭中占盡優(yōu)勢。也正因為此，有觀點認為，京東商城涉足圖書，不但可以侵蝕對手市場，更輕而易舉地擾亂其最大競爭對手——當當網(wǎng)的上市計劃，可謂棋先一招。此前，關(guān)于當當網(wǎng)將于今年年底赴美上市的消息早就不脛而走。

　　公開資料顯示，當當網(wǎng)2006年年底就完成第三輪2700萬美元的融資后，四年多來一直沒有再融資。當當網(wǎng)總裁李國慶透露，當當網(wǎng)的融資將主要用于物流和技術(shù)平臺建設(shè)，以支撐百貨業(yè)務(wù)的擴張。去年當當網(wǎng)圖書增速近60%，而百貨增速同比則達到230%，在保持圖書業(yè)務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)上，當當將力推百貨業(yè)務(wù)占比逐年上升，預(yù)計3年內(nèi)百貨占比將達到50%。

　　而京東商城高管對記者透露，在今年年初獲得老虎環(huán)球基金領(lǐng)投的C1輪7500萬美元風(fēng)險投資到賬后，在11月京東商城準備宣布C2輪融資到賬。加上C1輪融資，京東今年融資總金額超過1.5億美元。

　　如今，新軍京東商城，加之元老當當網(wǎng)、卓越，三大網(wǎng)絡(luò)書商巨頭正在資本市場摧城拔寨，更無不劍指上市融資。