微商分銷 十三五鼓勵微商類社交電商

商務部下發《電子商務“十三五”發展規劃》（以下簡稱《規劃》），鼓勵健康的微商模式，國家也在鼓勵微商了。

《規劃》提到，積極鼓勵社交網絡電子商務模式。鼓勵社交網絡發揮內容、創意及用戶關系優勢，建立鏈接電子商務的運營模式，支持健康規范的微商發展模式，為消費者提供個性化電子商務服務，刺激網絡消費持續增長。鼓勵和規范社交網絡營銷創新。鼓勵電子商務企業依托新興的視頻、流媒體、直播等多樣化營銷方式，開展粉絲互動，如實傳遞商品信息，建立健康和諧的社交網絡營銷方式。

“非常歡迎這一領域進入國家政策關注層面。”微盟高級副總裁蒙宇寧說到。據相關機構統計，2014年微商市場規模超過1800億，2016年微商從業者達近3000萬人，微商品牌銷售額達5000億元，預計2017年將會釋放出8600億元市場，并保持70%以上的增速。

一位微商從業者表示，盡管發展迅猛，但此前國家和市場對于微商的態度并不明朗，甚至推出了不少抑制措施。而這次政策的出臺，意味著國家為微商正名，這對行業來說也十分利好。

據業內人士介紹，在2014年前后的發展早期，微商由于生長過于野蠻，導致假貨和三無產品橫行，加之市場缺乏有效監管，其理念曾一度被冠上“殺熟”的帽子，整個微商生態迅速崩盤。之后，隨著微盟、有贊、銷客多、點點客等微商分銷系統電商平臺的出現，強化了服務這一元素，使得市場原有的混亂局面得到一定整合和規范。“所以目前情況下，一般理解的社交電商應該是一個比原有微商更加健康和長久的模式。”大V店創始人吳方華向網表示。

網了解到，不管是從政策層面還是市場層面來說，近年來微商的發展之路都可謂“多有波折”。

2015年4月，國家工商總局發布新《廣告法》，表示今后朋友圈的一些微商違法廣告也將納入監管體系，對于接到舉報的朋友圈違法廣告將進行調查和查處。

而在平臺方面，作為微商的起源地，微信也發布了多項不利于微商的公告。2016年初，微信發布提現收費的消息，要求超過累計1000元提現額度后，將按照銀行費率收取手續費，每筆最少0.1元。對此不少從業者表示將考慮轉戰其他第三方支付平臺。

7月份，微信又做出了封殺微商分銷平臺的舉動，稱若發現利用微信關系鏈進行微信支付高額返現行為的，一經發現將永久封號，并有權利拒絕再向該運營主體提供服務。對于這一規定，有分析指出，失去多級分銷之后，或許依靠內容深度攬客的方式將成為微商轉型的方向。

蒙宇寧認為，這次國家應該也是看到了微商的發展潛力，有了《規劃》做背書后，相信也能緩和之前的局面。

除此之外，對于《規劃》中提到的社交電商一詞，網了解到，目前社交電商可分為網紅電商、社交電商平臺、微商等多種形式，其中微商涉及的人員最廣。但網紅經濟也漸成為潛力股，即將社交平臺與電商平臺、供應鏈結合形成一個閉環，將社交平臺上的網紅粉絲導向網購平臺，進而促成商品交易。