電子商務由淘價格轉向淘品牌 迎來高增長

       深冬的北京街頭，公車站臺上不時可以見到各家電子商務網站鮮艷的廣告燈箱，給寒夜增添了一抹亮色。電子商務“大淘殺”已使網絡品牌從價格戰向品牌戰升級，再次成為備受關注的對象。

　　2008、2009年電子商務崛起之際，一批全新的網絡品牌就開始浮出水面，開辟了一個打造品牌的全新時代。很多電子商務品牌在1-2年時間內單日交易量迅速破萬，用戶群達到10萬級水準。

　　在傳統的觀念中，建立一個品牌往往需要多年的時間，但互聯網的出現卻打破了固有規律，品牌成長的時間以驚人速度縮短。五芳齋、張小泉這樣的商家通過幾代人的努力，打造了一批深入人心的百年“老字號”號品牌；隨著上世紀80年代后改革開放的進行，海爾、聯想、華為等一大批企業通過一二十年自身的規模化運營及營銷渠道的優勢，成長為當今社會的品牌主力。

　　11月11日，成了中國電子商務的狂歡日，一場促銷活動，包括阿迪達斯、波司登等大品牌及不少淘品牌全線5折，創造了淘寶網一天9.3個億的銷售額。9.3億是什么概念，比香港商業一天的零售總額8億元左右還要多，超過了北京西單國慶長假7天所有零售額的總額8.6個億。

　　如今越來越多的傳統品牌開始紛紛進駐淘寶網上商城，這是因為他們看到了很多淘品牌一夜成為傳奇的神話。但是當時光拉回到2003年，電子商務興起，一些企業花了幾十萬自建了官網，但卻無人問津，電子商務在很多商家眼中華而不實。之后，個人店鋪利用電子商務迅猛發展起來，光淘寶上就有數百萬家店鋪，從去年到今年，淘寶層層篩選出了105家淘品牌，作為示范。到目前為止，淘品牌平臺已經擁有超過2億會員，100多個精選網絡品牌。

　　一位資深的電子商務專家告誡網絡品牌們，“現在大家有個誤區，以為品牌建設就是設計一個好的LOGO，編一個漂亮的品牌故事，制作一份搶眼的海報，這是不對的。”明年，網絡品牌們將面對更為強大的競爭對手，一些專業化有實力的團隊將進入電子商務這一領域。強大的對手已經來了，它們有的母公司是500強，有的請大明星代言，這樣規模的選手，將是網絡品牌們最大的敵人。