B2C融資新年第一單浮現 樂淘確認2億元融資

       新年第一個工作日，資金投入持續高熱的電子商務行業便浮出了2011年第一筆正式融資消息。昨天，中國目前最大的網上鞋城垂直B2C網站樂淘宣布第三輪融資已經全部到賬，總金額2億人民幣。  　　
　　投資方全部為樂淘的老股東。樂淘第一輪投資人策源基金繼續追投，第二輪領投德同資本也宣布跟進，而樂淘第二輪投資人全球最大的對沖基金之一老虎基金此次領銜這第三輪融資。  　　
　　樂淘網副總裁陳虎透露，樂淘在去年6月完成第二輪融資后，訂單量季度環比增長50%，樂淘在去年12月提出動議后，原來的三家投資人一致同意跟投，各方很快辦理法律手續，目前2億元現金已經一次性到賬。  　　
　　值得注意的是，樂淘網的主要競爭對手好樂買近日透露也正在進行一輪4億元至5億元的融資，但尚未正式完成。兩家最大的不同在于，樂淘網采取的代銷模式，而好樂買采用的是買斷經銷模式。  　　
　　樂淘表示，由于采用了代銷模式，樂淘的供應鏈上游端真正實現輕量化，不占壓樂淘的運營資金。這使得樂淘即使充分預估了2011年電子商務市場劇烈的競爭程度之后，所需再次融資的資金需求也沒有超出2億元人民幣。  
　　去年末，國內B2C行業陷入了資本與價格戰的雙重躁動。京東網上商城、當當網、卓越的三家混戰令人們深感2011年業內競爭將進入前所未有的殘酷境地。 　　
　　實際上，中國B2C的發展幾乎都離不開相同的路徑--初期通過價格戰打開市場缺口，切下市場份額；持續擴張的路徑中，進入服務戰，提升客戶體驗和品牌形象。  　　
　　昨天，針對這一話題，負責樂淘運營的副總裁陳虎認為，樂淘不會打價格戰，只是順應網購的規律奉行低價策略。不過樂淘未來的競爭之路看來也不會太風平浪靜，好樂買、淘寶鞋城、以及幾家走向百貨開放平臺模式的B2C大佬等，都將是其勁敵。  　　
　　陳虎表示，融得資金將主要用在三個方面，其一為占領市場份額，通過保持低價、提升用戶體驗來擴大市場份額；其二擴大技術團隊和技術開發上投入，包括ERP模塊、營銷工具、用戶體驗方面；其三作為2011年的競爭后備金，根據廣告市場變化隨時做好大舉進入的準備。此前，樂淘一直通過社區、優惠券及口碑的方式進行營銷，未大規模投放廣告。 　　
　　"2010年整個B2C融資額劇增，熱錢聚集，想要入口的B2C企業太多，無論是展示類廣告、導航站還是關鍵詞購買，由于供求關系的轉變而價格攀升不少"，陳虎表示。  　　
　　對B2C企業來說，一般推廣的渠道包括導航站、搜索引擎關鍵詞購買、廣告購買及一些其他方式。陳虎對《每日經濟新聞》表示，保守估計，由于上述推廣渠道價格上漲，2011年B2C客戶獲取成本將因此增加30%，尤其對一些資金實力不是很雄厚的B2C來說，2011年將是一個門檻。
　　樂淘董事雷軍也就此次融資表示，"兵馬未動，糧草先行"，2011年才是真正苦戰的一年，考驗才剛開始。