“有啊”中途退場 新平臺上線未有時間表

       兩年前曾放言挑戰淘寶的期盼，對百度電子商務而言，終究變成了一個奢望。

　　日前，百度旗下電子商務平臺“有啊”宣布進行業務調整。自5月1日起，有啊購物平臺的商品、店鋪、交易相關功能將予以關閉，“有啊”原有商城業務將有計劃地轉移給樂酷天、耀點100等合作伙伴。大量用戶和商戶資源的導入，或將使走B2C路線的樂酷天“異軍突起”。百度表示，B2C行業充滿了廣闊的前景和機遇。

　　全面布局B2C

　　百度發布的致買家公告和賣家公告顯示，一個月后有啊購物平臺的商品、店鋪、交易相關功能將予以關閉，僅保留直充服務和生活信息平臺“有啊生活”。而本次業務調整中，百度與日本電子商務網站樂天共同組建的B2C網上商城“樂酷天”或將成為最大受益者。一方面是“有啊”買家可直接使用原百度用戶資料激活樂酷天賬戶，另一方面是有啊商戶在3個月內入住樂酷天將獲得5000-10000元的保證金減免，大量用戶和商戶資源將被導入樂酷天。

　　但值得注意的是，在商戶轉移過程中，樂酷天并未降低其入駐要求，即必須具備“合法存續的企業法人”、“持有經營資質”等資格。這也就意味著，“有啊”作為C2C平臺原有的個人賣家或不具入駐資格，樂酷天將堅持其B2C發展路線。百度在《有啊業務調整公告》中亦表示，百度一直看好中國電子商務的發展，特別是B2C行業，充滿了廣闊的前景和機遇。

　　和C2C淘寶網一家獨大的市場布局相比，B2C目前仍處于群雄割據的戰局中。而根據易觀國際發布的《2010-2013年中國C2C網上零售市場交易規模預測》，過去三年B2C市場份額已從2007年的468億元銳增到4150億元，漲幅接近8倍，同期C2C市場規模漲幅不到1倍。

　　布局B2C并不是百度的單一行動。去年，淘寶分拆淘寶商城和成立“無名良品”、騰訊將“Q Q會員官方店”升級為QQ商城，以及京東商城、當當網的崛起，均顯示出B2C領域正烽煙四起。

　　不過，百度電子商務市場與公共關系部經理陳成表示，本次遷移只是屬于百度整體電子商務框架下的業務優化和調整，并不能將其單純地定義為“轉型B2C”。“"有啊"只是提出遷移方案，而樂酷天作為獨立運營的公司，將根據其自身定位對遷移賣家進行審核和接受。”

　　新平臺上線未有時間表

　　此外，在“有啊”發出的業務調整公告中，并未明確透露下一步的計劃，僅表示“新平臺已經在緊張的研發中”。陳成表示，百度的電子商務一直堅持開放、創新、生活的戰略。“"有啊"業務自去年已經開始進行調整，新平臺上線暫時還沒有具體的時間表。”

　　陳成所指的“調整”，是去年10月上線的生活服務平臺“有啊生活”，該平臺最終成為本次“有啊”調整中獲保留的少量業務之一。目前，“有啊生活”提供婚嫁、母嬰、家庭服務、教育培訓、健康/麗人、運動休閑6大類服務，其盈利模式為PPC (按有效電話付費)和PPD (按天展示付費)，是百度繼搜索推廣及網盟推廣之后的又一個針對中小企業的營銷推廣系統。

　　外界推測，百度“有啊”新平臺或將全面轉型為“有啊生活”路線。對此，陳成表示：“目前還沒有明確答復。”不過，據內部人士透露，去年3月原百度聯盟總經理蔡虎接任“有啊”總經理后，“有啊”已開始將其業務重心轉為生活服務平臺，該業務模式與搜索聯系緊密，目前已初具成效。

　　“搜索+電子商務”勝算幾何

　　成立于2007年9月百度電子商務事業部，于2008年10月推出“有啊”平臺，其后于2010年10月推出“有啊生活”服務平臺，同期推出與日本樂天合作的B2C網絡購物商城樂酷天。

　　盡管“有啊”3年超過淘寶已成奢望，但根據李彥宏的規劃，百度會通過有啊、樂酷天等平臺，塑造一個“泛電子商務”概念，通過網絡等數字技術解決“哪里買，買什么”的需求，其中“有啊生活”將是該戰略布局中最重要的一環。

　　而無論是樂酷天還是“有啊生活”，百度電子商務市場與公共關系部經理陳成認為“開放”始終是百度電子商務的主線。“在拓展電商市場的過程中，我們扮演的是"流量獲取渠道"的角色，通過"搜索+電子商務"的模式為用戶、商家服務。”

　　不過，百度搜索累積的用戶規模能否順利地轉化到電子商務領域，仍需時日觀察。