淘寶商城正式進軍家裝業 三千品牌齊聚

       隨著中國家裝行業的崛起，越來越多的家裝企業涉足電子商務，開展在線銷售。在淘寶網上商城家裝平臺上，涉及家具、建材、衛浴、燈飾、家飾、家紡等在內的各大知名廠商已經進駐，如曲美家具、圣象地板、科勒衛浴、奧朵燈飾、博洋家紡等等。據了解，目前進駐家裝館的商家已經達到近三千家，這不僅意味著傳統的家裝行業進軍電子商務的速度加快，也意味著淘寶商城家裝市場已經成為品牌企業的必爭之地。
　　據悉，未來家裝館將繼續整合線上線下產業鏈。比如提供更適合家裝行業的物流配送及安裝服務、提供線上產品的“線下體驗店”服務；館內也將有更多更細的垂直市場陸續上線。

　　家具行業優秀品牌曲美家具在7月10日至8月18日推出“曲億團”萬人億元大團購活動，整合線上線下渠道資源，依托其淘寶商城旗艦店以最低五五折的價格吸引顧客1萬多名，團購商品總價值超過了1億元。一時間，“團購”在家裝行業席卷成風。知名地板廠家吉象木業也在9月借著中秋和國慶長假之風拉開“吉團軍”地板團購戰，吸引了5萬多人關注，預定平方數在一天之內達到9000多平米，逼近1萬大關。

　　家裝家飾如奧朵燈飾、光印燈飾、琪特無框畫等也成為網上一族熱愛的家飾商家。如琪特無框畫，以其個性、時尚、品質成為新一代年輕人家庭裝飾的偶像。

　　除此之外，淘寶商城還組織了各大品牌商參加“九月血拼團”“十月圍城”等活動，各大品牌在商城的分類大促中各顯身手，大打價廉物美戰，用包郵、特價、滿即送等形式吸引消費者。

　　淘寶商城資深總監馬學軍表示，家裝品牌廠家不僅通過網店直銷直接地滿足消費者的需求，還可以通過信息的互通進行柔性化生產，甚至可以在網上進行分類營銷、聯合營銷等，不僅拓展了銷售渠道，也塑造了網上品牌。據了解，許多家裝廠商甚至專門為線上店面提供網絡專供款，如吉象木業地板銷售提供四款木地板，消費者可以先去實體店看貨，在網上下單。馬學軍表示，對于家裝品牌來說，商城還將在運營和推廣方面給予幫助，通過海量的數據進行精準營銷，找到購買群體。

　　業內人士分析，線下家裝產品從廠家到代理商再到各大建材賣場、家具城展示，最終達到消費者手中，實物的成本被加價至少100%，而通過商城直銷模式，最大好處實際上還是給消費者讓利。

　　“目前，淘寶目前注冊用戶數超過3億，每日訪問淘寶的人數超過5000萬，對于進入淘寶商城家裝館的品牌商家來說，通過適當的投入就可以贏得市場和用戶，大大降低了電子商務成本。”馬學軍說。