奢侈品網站風生水起 成B2C投資新寵

       在香港股市興起奢侈品概念上市潮的同時，中國內地奢侈品網購也成為電子商務行業的“當紅炸子雞”。繼京東網上商城等綜合類網站紛紛開設奢侈品頻道之后，老牌電子商務公司生意寶(002095)昨日宣布旗下第三方商家對客戶(B2C)網購導航平臺比購寶（Boogle.cn）推出奢侈品網絡導購頻道，目前已整合了數十家國內知名奢侈品折扣網站和數百家全球頂級奢侈品品牌。

　　奢侈品市場的火熱也吸引了投資基金的青睞。據中國電子商務研究中心不完全監測，國內包括佳品網、聚尚網、走秀網、尚品網等在內的近10家奢侈品折扣B2C網站已獲得私募基金投資，總額度超過5億元。其中，尚品網在2009年獲晨興創投及互聯網知名人士雷軍的第一輪投資后，又獲得思偉投資與晨興創投對其第二輪聯合注資，金額在千萬美元級別；優眾網在2010年12月獲得美國光速創業和IDG資本1100萬美元投資；去年初成立的佳品網，已手握泰山天使投資基金，此后更獲得來自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資，以及來自金沙江創投的第三輪投資。近日，唯品會宣布獲得紅杉和DCM的聯合風險投資5000萬美元。中國電子商務研究中心分析師馮林表示：“隨著消費觀念和消費能力提升，以及國人對國際品牌的追捧，海內外風投資金也趁勢流入奢侈品領域。”

　　近年來，國內用戶購買習慣不斷“進化”，網購商品漸由小額化向大宗化、大金額化趨勢發展。在此背景下，包括鉆石珠寶、奢侈品牌，甚至汽車房子等大宗消費品都爭相上網吆喝。深圳一位風投人士稱，許多人覺得鉆石珠寶等奢侈品價格高昂，隨著電子商務平臺的切入，將很大程度上改觀奢侈品這種大眾難以企及的印象，從而培養大量的普通消費者成為購買者。

　　2011年被譽為奢侈品電子商務的中國元年，除了專門的B2C網站外，銀泰網等網絡零售商、網易等門戶網站也相繼開設奢侈品頻道。從統計數據來看，中國奢侈品銷售已經有數量可觀的群眾基礎，國內奢侈品銷售在全球占比達25%，已超過美國成為全球第二大奢侈品消費國，且六成均是在國內而非海外購買。

　　《中國商業發展報告(2010-2011)》數據顯示，隨著中國經濟的起飛，中國奢侈品需求大增，預測未來數年銷售增長的強勁勢頭將持續，2015年前中國或可成為全球最大的奢侈品市場。

　　據了解，奢侈品牌對渠道管理十分嚴格，新品發售和尾貨處理完全獨立，新品推出3~4個月后轉為尾貨交易，國內外各類在線奢侈品折扣店的貨源均直接或間接來源于尾貨交易。

　　需要注意的是，奢侈品網購雖然發展速度較快，但由于此類網站對資金的要求比普通B2C更高，其發展前景也面臨考驗。中國電子商務研究中心分析師莫岱青預計，很多網站并不具備供應鏈整合能力，用戶粘性差，加上資本力量助推，行業洗牌將不可避免。目前，我國奢侈品網站大多模式比較單一，網站之間競爭壓力非常大。短時間內，誰能圈走最多的用戶，誰就能占領市場高地。