順德“小熊”憑網絡分銷授權上位

       在9月10日由中國電子商務協會、阿里巴巴集團等聯合主辦的第七屆網商大會上，來自順德的小熊電器入選全球網商30強，小熊電器創始人李一峰并獲評最具創新力網商，而小熊電器也獲選2010年十佳網貨品牌。

       小熊電器獲雙料獎

　　本屆網商評選活動自3月底啟動，海選階段共吸引7000名網商報名參選。為保證本次網商評選活動的質量，大會組委會擴大了實地調研的范圍，從往屆的30家擴大到今年的100家。組委會同時派出了5支調研小組，分赴全國17個省市，對上百名網商一一實地走訪調研，最終選出全球網商30佳。本屆網商評選同往屆相比，最大的亮點在于更加關注網商的特色，而不是通常評選最關注的企業規模、營收水平。本屆網商大會設立了最具誠信力網商、最具創新力網商、最具創業精神網商、最佳全球化實踐網商、最具責任感網商和最佳網貨品牌等6個單項獎。“2010全球十佳網商”將在30佳網商的基礎上評選產生。小熊電器也獲選2010年十佳網貨品牌。

　　其創始人李一峰獲評最具創新力網商，這也是佛山唯一入選30佳的企業。

　　成網絡分銷授權第一家

　　小熊電器成立于2005年。李一峰用20萬的啟動資金，成功研發酸奶機。此后，他們開發出了一系列的早餐系列，如煮蛋機、燉盅等，漸漸形成了“早餐產品”系列，這在全國還算是唯一一家。

　　從2006年到2007年，小熊一直在誠信通上尋找各地經銷商，但經銷商來的同時，也有更多淘寶賣家開始小批量地進貨。由于小熊酸奶機價格實惠，在網上的銷售一直不錯，這些淘寶賣家的自發性行為對李一峰經銷商線下銷售產生了一定影響，李一峰曾一度決定封殺“淘寶小賣家”，不給其提供貨源。但這種堵并沒有奏效，有員工或者線下批發商也采取了網上銷售的行為，在2006年，一家淘寶店就賣出了100多萬元，占當年總銷售額的1/6。

　　2008年初，李一峰決定改變之前“堵”的做法，提出“線上授權經銷商”的創新商業模式，被淘寶網進行推廣，至此，所有小熊電器的分銷商，都擁有“線上授權防偽證書”。他告訴記者，目前小熊電器正式網絡分銷商已達到200多個，并開設官方旗艦店。2009年銷售額達到8000多萬，而今年網上銷售的目標是3億元。李認為，電子商務是創造新的市場，而不是替換傳統市場的份額。

　　電子商務助品牌“速成”

　　據了解，此次包括裂帛、小熊電器、百武西鞥一大批從數億件商品、數千萬店家中拼殺而出的十佳網貨品牌，已成為與聯想、李寧、美特斯邦威等傳統消費品牌抗衡的生力軍。這些在淘寶上產生的網貨品牌不僅是高性價比、優質服務的代名詞。例如通過對比消費者在淘寶上給小熊電器旗艦店的評分可以發現，消費者對小熊產品、物流方面的評分高達4.7分，比同行業的評價平均水平高出8.55%，并吸引了1.5萬多名買家。著名財經評論人，商業觀察家陸新之表示，“對這樣的企業和這樣的品牌，消費者能夠更放心、更大膽地消費，從這個角度來看，他們的競爭力一點都不輸于傳統品牌。”

　　據了解，像小熊電器、佐卡伊、裂帛這樣被廣大網民熟知的網貨品牌，其進駐時間大都在2006年之前，這已經算得上是淘寶網貨品牌中的“老字號”，而像JU STYLE、尚客茶品這樣的品牌，其成長時間也不超過三年。“在把握商業本質的前提下，淘寶適合創業型企業將其作為起步平臺”，易觀國際研究認為，“淘品牌的興起體現了淘寶平臺作為新品牌成長快車道的價值。”