B2C網上商城不良競爭引發訴訟

電子商務大環境下，隨著國內網上商城的增多，各商城之間的競爭也越來越趨于白熱化。由于各方的不當競爭而引發的訴訟也漸漸多了起來。

11月24日，樂淘網起訴好樂買一案由北京市海淀區人民法院宣判。海淀區法院認為，好樂買公司在谷歌購買的關鍵詞廣告損害了競爭對手的商業信譽，構成不正當競爭。判決好樂買三十日內在一家全國性報刊上發布道歉聲明，同時賠償樂淘經濟損失及訴訟費十萬元。

    據了解，這是國內B2C領域的第一起案例。有業內人士指出，目前B2C行業已經涌入了大量的投資，競爭日益激烈。正如之前拿了大筆風投的視頻網站之間訴訟頻繁一樣，如今B2C領域也進入了白熱化競爭的前夜。

樂淘網與好樂買之間的紛爭始于今年4月。這兩家公司都是專注于鞋類網購的垂直B2C網站。好樂買成立于2007年，樂淘網成立于2008年，由于利益的摩擦，雙方在訂單方面的競爭日益激烈。

    今年4月樂淘方面發現在谷歌網站輸入“樂淘”、“letao”等關鍵詞后，網站出現“買運動鞋，樂淘不如好樂買”的廣告鏈接，點擊鏈接則直接進入好樂買的網站。

    隨后，樂淘致電谷歌有關部門，要求谷歌撤下有關廣告，但谷歌方面置之不理。于是樂淘將谷歌中國相關公司及好樂買告上法庭。該案于7月15日開庭審理，庭審中好樂買表示，廣告語是其廣告代理公司擅自發布的。

4個月之后，海淀區法院宣判，認定好樂買“不合理的搶占了樂淘公司的商業機會，不正當的利用了樂淘公司的商業信譽，違背誠實信用原則和公認的商業道德，破壞了公平合理的市場經濟秩序”。

不過，對于谷歌的訴訟請求由于侵權行為發生在google.com及google.com.hk上，樂淘起訴的三家谷歌中國相關公司并不是所有者與經營者，所以法院并未予以支持。樂淘網內部人士告訴記者，對Google的訴訟，樂淘公司法律部門正在考慮在境外進行。

業內人士認為，從海淀法院的裁定尺度來看，重點是在教育規范行業，而不是以經濟懲罰為主。因為隨著國內B2C的持續升溫，類似的沖突會越來越多。