2011年網上商城打響商戶爭奪戰

　　當京東商城、卓越亞馬遜、樂酷天等相繼轉型平臺式購物網站后，“開放”一詞成為網購尤其是B2C行業的關鍵詞之一。艾瑞咨詢方面預計，隨著各主流B2C紛紛開放平臺，2011年中國購物網站之間的商戶爭奪戰將拉開序幕。

　　艾瑞咨詢昨日發布了2010年第四季度網購交易規模為1608.4億元，成為2010年交易規模增長幅度最大的一個季度。結合前三季度網購交易規模達到3318億元的統計數字，至此，2010年網購市場全年交易額達到4926.4億元。

　　目前網購市場份額的格局變化不大，但是，隨著日本樂天與百度合資成立的樂酷天的上線以及京東商城、當當網、卓越亞馬遜開放平臺，2011年平臺式購物網站之間競爭愈演愈烈。

　　為滿足消費者一站式購物需求、加速百貨化，B2C微分銷紛紛選擇了開放平臺，利用現有平臺優勢引入合作者。在當當網、京東商城以及麥考林等網站發現了一些淘寶網成長起來的“淘品牌”，如裂帛、愛莎等。一位淘品牌商家表示，B2C網上商城開放平臺后，為品牌提供了新的銷售平臺。不過，淘品牌的銷售重地仍是大本營——淘寶。淘品牌在淘寶上的官方旗艦店在產品款式、豐富度等方面要優于麥考林、京東商城以及當當網等B2C平臺上的商品。此外，一些試水網上銷售的佐丹奴、百麗、李寧等傳統品牌，也成為平臺式購物網站首批入駐商戶。

　　根據各平臺購物式網站所規定的扣點不同，入駐商戶會根據銷售額向網站支付費用，同時，如果使用平臺式網站的客服、售后、物流等系統，還要另外交納服務費。

　　提到平臺式購物網站，就不得不說淘寶。2010年，淘寶先后開通了垂直的電器頻道、家具頻道，甚至把淘寶商城域名獨立。淘寶總裁陸兆禧近期也明確表示了繼續開放平臺的戰略，稱2011年是淘寶的開放年。

　　其實，淘寶逐漸由C2C平臺向B2C平臺轉型，既與B2C商城的競爭有關，也與逐漸成長起來的網商的需求密不可分。目前，成長起來的淘品牌在淘寶平臺之外拓展新的頻道，從一個側面反映了此前的C2C與B2C模式之爭已淡化，淘寶與平臺式購物網站運營的相似性導致競爭越來越激烈。

　　卓越亞馬遜將在今年一季度正式開放平臺，目前在卓越亞馬遜的廣告合作商中，就有在淘寶成長起來的“麥包包”。京東商城借春節促銷上線了品牌直銷專區，入駐商品全部為聯營商提供，運營模式與當當網的商店街相似。

　　業內人士指出，隨著京東商城、卓越亞馬遜競相開放平臺，當當網勢必強化平臺化，因此平臺式購物網站對商戶的爭搶在所難免。