家電網上銷售開門紅 卻暗藏虧損隱憂

       盤點今年春節家電市場，與往年不同的一個顯著特點是家電網購銷售全面飄紅。但業內人士指出，家電網購銷售紅火卻暗藏虧損隱憂。如何實現盈利，是2011年家電網購企業必須面對的話題。

　　據了解，大多數家電網購企業是虧損經營。如京東網上商城、庫巴網站、蘇寧易購等家電B2C企業雖然傳來2011年銷售開門紅，銷售額超出預期，但幾乎不盈利。

　　對此，有業內人士指出，“家電網購企業新春紅火的銷售態勢，很大程度上是靠著低于傳統家電賣場的銷售價格引來的人氣，但實現盈利的幾乎沒有。”

　　據了解，成立于2006年的世紀電器網去年在坊間曾被傳“資金鏈存在嚴重問題、月虧損60萬元”，并于去年11月被國美電器以4800萬元的價格收購了80%的股權。而曾經有0.4%盈利的京東商城，在2006年獲得風險投資后，就一直處于虧損狀態。

　　業內資深人士坦言，一些家電網購企業沒有摸索出屬于自己的獨特經營模式。資金鏈吃緊時引來風險投資，靠燒錢、以打價格戰的方式進行經營。不解決自身機制的問題，靠輸血沒有造血功能，只會贏得一時的市場，而不能長久。“家電網購在2011年不能一味的打價格戰，尋找到良性持續發展的商業模式是關鍵。”

　　據了解，一些家電網購巨頭正在努力探索新的商業模式。如推出購買小家電次日送達，大家電送貨上門、安裝調試的一條龍服務，意在通過服務的比拼，提升銷售。京東商城則開始有計劃的擴張，將資金主要用于建物流基地，以降低物流銷售成本，向盈利沖刺。