京東商城多元化深耕細(xì)作

        兔年春節(jié)剛過，京東商城就再次進(jìn)行多元化布局，繼續(xù)向綜合網(wǎng)上商城轉(zhuǎn)型。2月10日，京東商城上線音像頻道。據(jù)悉，此次音像頻道的上線，京東商城得到了包括索尼音樂、華納影視、廣東星外星唱片等在內(nèi)的音像出版巨頭的鼎力支持。京東商城音像頻道包括音樂、影視、教育三個(gè)分類，其中音樂頻道涉及流行、古典、搖滾等30個(gè)品類，上線即擁有15000多種商品；影視頻道則涵蓋電影、電視劇、兒童影視、專題紀(jì)錄等12個(gè)品類，近2萬多種商品；而教育音像頻道涉及英語學(xué)習(xí)、教材教輔、考試考級(jí)等20個(gè)品類近萬種商品。

　　京東商城圖書采銷副總裁石濤表示，全新上線的音像類商品將繼續(xù)走京東的“低價(jià)路線”，經(jīng)常進(jìn)行大規(guī)模的階段性促銷活動(dòng)。

　　除了在音像領(lǐng)域大展拳腳之外，京東商城也未放棄在圖書市場(chǎng)的深耕。2月11日，京東商城董事局主席兼CEO劉強(qiáng)東在其微博上回答網(wǎng)友提問時(shí)透露，京東商城正在豐富品類，要在3月底前實(shí)現(xiàn)50萬種圖書，成都圖書倉儲(chǔ)已經(jīng)運(yùn)營(yíng)，廣州和武漢的倉儲(chǔ)即將投入使用，屆時(shí)會(huì)給更多朋友一個(gè)更好的購書體驗(yàn)。同時(shí)，京東商城“在線讀書”頻道也于日前上線，為廣大讀者提供最新的行業(yè)資訊與讀書評(píng)論等。

　　據(jù)了解，與目前流行的大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)讀書頻道不同，京東商城讀書頻道的定位以服務(wù)購書顧客為目標(biāo)，在購買之前可免費(fèi)閱讀部分章節(jié)的內(nèi)容，做到“先看后買，看好再買”。

　　石濤透露，京東商城銷售圖書還有一個(gè)更大的目標(biāo)——進(jìn)軍電子書市場(chǎng)。“圖書電子商務(wù)能跟電子書對(duì)接，我們?cè)谖磥?—5年一定會(huì)推出電子書。數(shù)字化產(chǎn)品一定要從數(shù)字平臺(tái)產(chǎn)生，我們現(xiàn)在就是在為這個(gè)平臺(tái)打基礎(chǔ)。”

　　京東商城此番在音像制品等出版市場(chǎng)的多元化布局似乎是順勢(shì)而為。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，2010年第四季度中國(guó)網(wǎng)上零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到1728億元，環(huán)比增長(zhǎng)29%。從網(wǎng)上零售市場(chǎng)的細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)來看，第四季度規(guī)模增長(zhǎng)仍以服裝、3C類為主導(dǎo)力量，但市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率最大的是出版物品類，第四季度市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到18．3億元，環(huán)比增長(zhǎng)39．6%。

　　多元化要注意節(jié)奏

　　中投顧問文化行業(yè)研究員蔡靈指出，音像頻道和在線讀書頻道的推出有助于京東商城打造綜合性網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)，不斷豐富產(chǎn)品種類。針對(duì)在線讀書頻道，這一領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，京東商城并不具備明顯優(yōu)勢(shì)。

　　按照京東商城的規(guī)劃，在進(jìn)軍電子書領(lǐng)域之前首先要打造好數(shù)字平臺(tái)，從上游開始向前推進(jìn)。蔡靈認(rèn)為，再過三五年國(guó)內(nèi)電子書市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局會(huì)逐步穩(wěn)定，到時(shí)京東商城想要進(jìn)入電子書市場(chǎng)難度可想而知。就目前京東商城在線圖書頻道的服務(wù)來看，除了為讀者提供最新的行業(yè)資訊與讀書評(píng)論之外，用戶購買之前可以免費(fèi)閱讀部分章節(jié)的內(nèi)容，這一人性化服務(wù)外加“低價(jià)路線”或許將成為京東商城的主要突破口。

　　中投顧問研究總監(jiān)張硯霖指出，從去年涉足圖書市場(chǎng)以來，由劉強(qiáng)東掀起的網(wǎng)絡(luò)書店價(jià)格戰(zhàn)讓京東商城關(guān)注度日益攀升，此外用戶粘性較強(qiáng)、健全的物流體系也將助推京東圖書業(yè)務(wù)市場(chǎng)占有率的增加。但若想在電子書市場(chǎng)有所突破，最好能夠做到抓緊時(shí)機(jī)，先發(fā)制人獲得發(fā)展的主動(dòng)權(quán)。

　　知名IT博客、BiaNews助理總編輯丁西坡則認(rèn)為京東商城上線音像頻道及在線讀書頻道，主要是為了與當(dāng)當(dāng)、卓越的主業(yè)保持競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，以攻為守；同時(shí)擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，提升營(yíng)收數(shù)據(jù)；并且在未來3—5年推出電子書，為數(shù)字化平臺(tái)打基礎(chǔ)。

　　在他看來，按照京東商城目前的多元化布局進(jìn)度和自建物流的決心，將來的發(fā)展重點(diǎn)仍偏重于自營(yíng)，開放平臺(tái)只起輔助作用。隨著京東商城的戰(zhàn)線越拉越長(zhǎng)，對(duì)于自身的資金、人力資源等都是一個(gè)很大的考驗(yàn)。特別是京東商城的主業(yè)家電與傳統(tǒng)渠道國(guó)美、蘇寧相比并無優(yōu)勢(shì)，這時(shí)多元化布局，劉強(qiáng)東需要謹(jǐn)慎行事。“企業(yè)做到一定程度，多元化是水到渠成的事情。只不過，多元化也要注意節(jié)奏，京東企圖用自營(yíng)的方式做一個(gè)‘一站式購物平臺(tái)’，做的是不是太多了？”