2010年B2C電子商務(wù)突破千億 2011競爭全面升級(jí)

       2010年的中國網(wǎng)上零售市場(chǎng)注定是不平靜的一年。當(dāng)當(dāng)和麥考林的上市終結(jié)了多年艱辛的長跑，最終得到資本的認(rèn)可，在美國資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)IPO。而以京東網(wǎng)上商城為代表的其他B2C企業(yè)也紛紛宣布完成巨額融資。但是在這些成功背后，也有一些案例讓投資方和電商企業(yè)倍感壓力，如千尋網(wǎng)的衰落與米粒商城的倒閉。易觀預(yù)測(cè)，2010年中國B2C網(wǎng)上零售市場(chǎng)規(guī)模已突破1000億元大關(guān)，環(huán)比增長373%，2013年將達(dá)到6500億元。

　　2010年中國電子商務(wù)的跌宕起伏絕非偶然。易觀國際研究認(rèn)為，在2011年中國B2C一只腳已經(jīng)邁入成熟階段，2010年只是成熟前的陣痛。從1999年開始，中國電子商務(wù)B2C已經(jīng)經(jīng)歷了11年的發(fā)展歷程。作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)業(yè)，B2C企業(yè)有太多的時(shí)間都投入到了供應(yīng)鏈管理方面，而對(duì)于前端的服務(wù)，B2C企業(yè)具有豐富的經(jīng)驗(yàn)。除資本因素外，當(dāng)當(dāng)和麥考林的上市從另一個(gè)角度反映了中國B2C企業(yè)前端和后端的能力差距已經(jīng)開始縮小。2011年，中國將會(huì)有更多的企業(yè)實(shí)現(xiàn)IPO，尤其是在細(xì)分市場(chǎng)。從整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展周期來看，整個(gè)B2C市場(chǎng)將步入成熟期。

　　易觀國際研究認(rèn)為，2011年B2C企業(yè)競爭將全面升級(jí)。價(jià)格戰(zhàn)作為產(chǎn)業(yè)初級(jí)階段的核心競爭模式，在2011年將依舊是B2C市場(chǎng)的常態(tài)。然而，隨著更多的B2C企業(yè)跨過IPO門檻，差異化服務(wù)、產(chǎn)品將成為廠商競爭的新模式。2011將是多競爭模式混雜的一個(gè)階段，競爭全面升級(jí)。

　　競爭的加劇，意味著一些缺乏競爭力的廠商將面臨淘汰，如同2010年的千尋和米粒商城。退出的原因一方面可能是由于資金鏈斷裂、商業(yè)模式不清晰、領(lǐng)先廠商的壓迫式競爭等。