專家稱國內B2C網站長期價格戰不利市場

       中國內地著名的兩家B2C網站當當網和京東網上商城日前再度點燃價格戰“戰火”，雙方互不相讓，讓利幅度堪稱創歷史新高。對于這一場硝煙味濃厚的“價格戰”， 消費者表示歡迎，但在專家看來并不利于整個市場的發展。

　　正是應驗了此前凡客CEO陳年在接受媒體采訪時的說過的一句話，“中國B2C企業投資人想在中國誕生一個類似于像亞馬遜一家獨大的品牌，價格戰是不可避免，2011年會血流成河。”

　　3月15日，當當網和京東商城再度點燃“戰火”。當日，當當宣布單張訂單購物金額滿200元人民幣以上，返100元購物禮券；京東商城則更大氣，圖書、音樂、影視、教育音像全場滿100元返50元東券，滿200元返100元東券。當當網總裁李國慶表示，“真貨按假貨價格賣，要不惜血本掀起網購新一輪洗牌。”而京東商城董事長劉強東也撂下狠話，“圖書音像部門3年內要是給公司賺了一分錢的毛利，就把你們全開了。”

　　資深互聯網專家呂伯望對此表示，如果以價格傾銷來阻止其他企業進入，似“不正當競爭”的嫌疑。“但按照國內整個電子商務市場目前的發展看，這樣價格戰似乎沒法避免。”

　　中國電子商務研究中心分析師方盈芝表示：“國內B2C網站其實一直就在打價格戰，像當當、卓越時不時的免運費，而B2C老大淘寶網也一直都是實行免費開店的策略，這都是價格戰，只是口號不同罷了。”

　　“我反對簡單、粗暴的價格戰。”呂伯望認為國內B2C網站尚處在初級階段，如果B2C網站一直打價格戰將會對整個市場非常不利。對于消費者而言，短期是討到了便宜，但長期下去，惡性競爭后形成一家獨大的局面，消費者就會處在一個被動的位置；對于企業而言，低價競爭會使企業沒有精力與財力去改善服務、技術，不利于今后的創新、技術的進步以及企業未來的發展，“其實得不償失。”

　　方盈芝還指出，國內B2C的鼻祖淘寶網的發展與壯大其實給行業以及消費者留下了一種“網絡購物比現實便宜的”的印象，從而忽略了用戶體驗這一塊。

　　“美國亞馬遜之所以一家獨大，是因為它很重視用戶體驗，”在方盈芝看來，國內目前幾家百貨類的網站已經站穩了腳步，不過未來要達到一個高度的話，還是有很長一段路要走。