百度關閉“有啊” 業務轉向B2C

在經過了不到三年的慘淡經營之后，百度（BIDU.NASDAQ）旗下主攻C2C電子商務的業務平臺“百度有啊”，選擇以調整業務的方式變相宣告自己的“失敗”。

昨日，百度在官網連發三個公告， 宣布將在1個月內，關閉“有啊”購物平臺的商品、店鋪、交易相關功能。同時，商城業務將有計劃地轉移給樂酷天、耀點100等合作伙伴。

“意料之外，情理之中”

“有啊不算徹底關閉，而是進行調整。”百度相關負責人昨日表示。

在互聯網評論人士劉興亮看來，百度有啊的這一舉動是在“意料之外，情理之中”。“在淘寶的強勢競爭下，有啊一直做得不太理想。”

百度有啊于2008年10月正式上線，百度貼吧首任產品經理李明遠擔任該業務負責人。當時的百度有啊意氣風發，甚至放言“要在三年內打敗淘寶”。不過，該業務發展得并不順利。去年3月，李明遠宣布離職，百度聯盟總經理蔡虎接任。此后，百度有啊推出生活服務平臺和開放團購等功能，但轉型成效并不明顯。

艾瑞產業研究部副總監王芳認為，百度有啊在C2C道路上面臨盈利模式的考驗，沒有用戶流量基礎，很難吸引到商家入駐。將有啊的商城業務轉移給樂酷天與耀點100是可行方案。

王芳分析，從數據來看，淘寶占據絕對壟斷性的市場份額，擁有明顯的用戶資源優勢，在廣告收入和商家增值收入方面營收不菲；相比之下，百度有啊的市場份額只是個位數，同時缺乏用戶流量基礎和明顯的模式創新，面臨著不小的盈利考驗。對于已是上市公司的百度來說，勢必需要重新考量其未來的運營前景。

“去年1月百度與日本樂天合作成立的合資公司樂酷天，與百度有啊業務有一定的重合，現在將B2C業務剝離出來，轉移給樂酷天與耀點100，或將有更好的發展。”王芳表示。

不過，對于之前入駐百度商城的企業而言，這樣的調整或許并沒有太大的意義。一位與百度有啊商城有過合作的企業負責人告訴本報記者，有啊的這一調整對自己公司幾乎沒有影響。“之前百度有啊商城更多是在造勢，其實給我們帶來的業務量微乎其微，我們基本上已經放棄了這一塊的業務。”

主攻B2C

“百度推出有啊電子商務平臺的初衷并非打造C2C平臺，而是搜索引擎與電子商務模式結合的落地平臺之一。”百度有啊相關負責人透露，百度希望資源平臺能夠得到最大發揮，有啊商城的域名將會繼續保留，團隊正在為新產品上線作準備。

百度顯然看到了C2C方向的前景已經被B2C超越。根據易觀國際數據，淘寶已經占據了C2C細分市場的80%以上，騰訊旗下拍拍為第二名，而有啊一直沒能有大的市場份額突破。但淘寶現在也在大力發展B2C模式的淘寶商城。

艾瑞分析師認為，去年中國B2C交易規模達630億元，占中國整體網絡購物市場交易規模的比重為12.7%，預計今年平臺式B2C交易規模將首次超過自主銷售式B2C。B2C代表中國網絡購物市場的主流。淘寶商城這類平臺式B2C交易規模會持續擴大。

而百度也對B2C業務進行了大幅調整。百度內部人士證實，樂酷天的CEO近期也進行了更換，此前日本樂天運營總監中村晃一被委任為樂酷天CEO，而新CEO為江尻裕一，精通漢語。此前參與創建樂酷天的日籍員工已陸續返回日本，樂酷天內大部分經理級以上的員工均為中國人，其中首席運營官張彧浩來自百度，負責市場運營。樂天也在中國成立了技術研究院，負責本地電子商務的技術支持。