“有啊”黯然謝幕 百度轉(zhuǎn)戰(zhàn)B2C押注樂酷天

       日前，百度旗下電子商務(wù)平臺“有啊”宣布進行業(yè)務(wù)調(diào)整。自5月1日起，有啊購物平臺的商品、店鋪、交易相關(guān)功能將予以關(guān)閉，“有啊”原有商城業(yè)務(wù)將有計劃地轉(zhuǎn)移給樂酷天、耀點100等合作伙伴。大量用戶和商戶資源的導(dǎo)入，或?qū)⑹棺?a href="http://www.cctviv.com">B2C路線的樂酷天“異軍突起”。百度表示，B2C行業(yè)充滿了廣闊的前景和機遇。

　　全面布局B2C

　　百度發(fā)布的致買家公告和賣家公告顯示，一個月后有啊購物平臺的商品、店鋪、交易相關(guān)功能將予以關(guān)閉，僅保留直充服務(wù)和生活信息平臺“有啊生活”。而本次業(yè)務(wù)調(diào)整中，百度與日本電子商務(wù)網(wǎng)站樂天共同組建的B 2C商城“樂酷天”或?qū)⒊蔀樽畲笫芤嬲?。一方面?ldquo;有啊”買家可直接使用原百度用戶資料激活樂酷天賬戶，另一方面是有啊商戶在3個月內(nèi)入住樂酷天將獲得5000-10000元的保證金減免，大量用戶和商戶資源將被導(dǎo)入樂酷天。

　　但值得注意的是，在商戶轉(zhuǎn)移過程中，樂酷天并未降低其入駐要求，即必須具備“合法存續(xù)的企業(yè)法人”、“持有經(jīng)營資質(zhì)”等資格。這也就意味著，“有啊”作為C2C平臺原有的個人賣家或不具入駐資格，樂酷天將堅持其B2C發(fā)展路線。百度在《有啊業(yè)務(wù)調(diào)整公告》中亦表示，百度一直看好中國電子商務(wù)的發(fā)展，特別是B2C行業(yè)，充滿了廣闊的前景和機遇。

　　和C 2C淘寶網(wǎng)一家獨大的市場布局相比，B2C目前仍處于群雄割據(jù)的戰(zhàn)局中。而根據(jù)易觀國際發(fā)布的《2010-2013年中國C 2C網(wǎng)上零售市場交易規(guī)模預(yù)測》，過去三年B2C市場份額已從2007年的468億元銳增到4150億元，漲幅接近8倍，同期C2C市場規(guī)模漲幅不到1倍。

　　布局B 2C并不是百度的單一行動。去年，淘寶分拆淘寶商城和成立“無名良品”、騰訊將“Q Q會員官方店”升級為Q Q商城，以及京東商城、當當網(wǎng)的崛起，均顯示出B2C領(lǐng)域正烽煙四起。

　　不過，百度電子商務(wù)市場與公共關(guān)系部經(jīng)理陳成表示，本次遷移只是屬于百度整體電子商務(wù)框架下的業(yè)務(wù)優(yōu)化和調(diào)整，并不能將其單純地定義為“轉(zhuǎn)型B2C”。“‘有啊’只是提出遷移方案，而樂酷天作為獨立運營的公司，將根據(jù)其自身定位對遷移賣家進行審核和接受。”

　　新平臺上線未有時間表

　　此外，在“有啊”發(fā)出的業(yè)務(wù)調(diào)整公告中，并未明確透露下一步的計劃，僅表示“新平臺已經(jīng)在緊張的研發(fā)中”。陳成表示，百度的電子商務(wù)一直堅持開放、創(chuàng)新、生活的戰(zhàn)略。“‘有啊’業(yè)務(wù)自去年已經(jīng)開始進行調(diào)整，新平臺上線暫時還沒有具體的時間表。”

　　陳成所指的“調(diào)整”，是去年10月上線的生活服務(wù)平臺“有啊生活”，該平臺最終成為本次“有啊”調(diào)整中獲保留的少量業(yè)務(wù)之一。目前，“有啊生活”提供婚嫁、母嬰、家庭服務(wù)、教育培訓(xùn)、健康/麗人、運動休閑6大類服務(wù)，其盈利模式為PPC (按有效電話付費)和PPD (按天展示付費)，是百度繼搜索推廣及網(wǎng)盟推廣之后的又一個針對中小企業(yè)的營銷推廣系統(tǒng)。

　　外界推測，百度“有啊”新平臺或?qū)⑷孓D(zhuǎn)型為“有啊生活”路線。對此，陳成表示：“目前還沒有明確答復(fù)。”不過，據(jù)內(nèi)部人士透露，去年3月原百度聯(lián)盟總經(jīng)理蔡虎接任“有啊”總經(jīng)理后，“有啊”已開始將其業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)為生活服務(wù)平臺，該業(yè)務(wù)模式與搜索聯(lián)系緊密，目前已初具成效。