中國3C電子商務B2C模式分析

       目前，中國電子商務B2C行業一般按照網站屬性及主營商品類別進行分類。按網站屬性可以分為：綜合型電子商務B2C網站，指銷售產品種類與數量較多的B2C模式；垂直型電子商務B2C網站，指專業銷售某一類別產品的B2C模式。按主營商品類別可以分為：出版物B2C網上零售商、3C產品B2C網上零售商、服裝B2C網上零售商、母嬰類網上零售商、珠寶網上零售商、化妝品網上零售商、食品網上零售商、禮品零售商。

　　2009年中國B2C網上零售市場銷售規模已經超過224億元人民幣。從市場份額來看，3C/家電類B2C市場銷售份額排名第一，銷售收入約為99億元人民幣，占比達44.20%;服裝B2C市場銷售份額位居第二，銷售收入約為39億元人民幣，占比達17.41%;出版物B2C市場銷售份額變化不大，居第三位，銷售收入約為26億元人民幣，占比達11.61%。而珠寶、日化、食品、母嬰B2C市場銷售份額分別為13.09億元人民幣、10.05億元人民幣、9.29億元人民幣及8.24億元人民幣。相比較而言，3C/家電類、服裝類、珠寶類細分市場的增幅變化較大。

       自2004年開始，中國3C市場的銷售規模呈逐年增長趨勢，但2008年由于受到中國經濟低迷的影響，中國3C市場銷售規模增幅較小，不過2009年中國3C市場銷售規模增勢迅速，銷售規模達9920.2億元人民幣，增幅達到19.8%。
市場領先者

　　3C類產品電子商務B2C處于市場領先者的廠商均具有較高的市場知名度，在物流、支付、商品品類等方面具有優勢，一方面，用戶及供應商對其的認可度較高，另一方面，他們較易獲得融資，雄厚的資金注入以協助其改善服務，保持市場領先者地位，以京東商城表現尤為突出。

　　目前，中國3C電子商務B2C市場跟隨者主要有三種力量：

　　一是憑借之前在細分領域取得絕對優勢并逐漸向全品類電子商務B2C轉型的廠商，如當當、卓越等廠商。

　　二是原有的垂直3C類電子商務B2C廠商，如北斗手機網、世紀電器網、新七天、易訊網等廠商。

　　三是以國美網上商城、蘇寧易購、品牌家電網為代表的廠商，他們在線下擁有較為領先的實體銷售渠道，未來電子商務將成為其提升營收的重要方向。