電子商務崛起推動企業快速拓展市場

        憑借著網絡時代的信息碎片，地球已經變成一個村落，過去的企業爆炸式宣傳早已落伍，從B2B到B2C再到C2C，互聯網上的濕屬性營銷正在通過淘寶、支付寶乃至類病毒等方式，在每一個終端沖擊著消費者的眼球和消費欲望。
        馬云多次闡述：“傳統企業不做電子商務，五年后會后悔的”，當時我個人認為，這肯定又是馬云借助電子商務發展之勢為自己的商務平臺搖旗吶喊，不斷放大電子商務平臺價值的“忽悠”之舉。
       目前，新浪、搜狐、網易、騰訊各大門戶網站的首頁、新聞通發頁以及資訊欄目的頻道首頁，幾乎被這些從事電子銷售的企業所占有，2007-2008年的時候我們看到的是游戲、汽車、房產等企業的品牌廣告，2009我們看到更多的是電商企業、房產、汽車的廣告，難道是馬云的“忽悠”，把大家鼓動走上電子商務之船，還是各大企業本身就看到電子商務未來發展所爆發出來的具大商機？
        之所以電商企業及品牌企業越來越重視網絡媒體品牌推廣，第一是因為很多投放的結果可以有據可循，非常準確的計算ROI；第二是較為復雜的品牌推廣可以做到良好互動呈現，通過多種方式的互動全面演繹和徹底清晰明了的闡述產品信息，消除消費者的購買疑慮，避免其它媒體簡短的宣傳所帶來的印象型廣告。第三是品牌推廣受眾群體覆蓋精準化。從她最近負責的幾個品牌營銷推廣案例：雅詩蘭黛、倩碧品牌推廣中得知，都很明顯的體現了以上幾個特點。但是值得注意的是品牌主不僅僅是定位只做品牌宣傳這種初期要求，同時結合妝點網旗下電子購物平臺名品SHOW開通專屬品牌賣場，直接開辟在線訂購配送服務，通過網絡營銷商務化。
        廠家要想擁有更大的利潤，避免金融危機時眾多代工工廠倒閉的境況出現，建立自己的品牌迫在眉睫，電子商務無疑成為打造自主品牌的首選。在眾多電子商務平臺中，記者注意到了一家新興的企業斐貝國際，斐貝國際旗下的菲瑪特商城以其嶄新的B2C2C模式，為中國企業打通了一條品牌成長“綠色通道”。同時，斐貝國際自身亦在電子商務界實現了“品牌突圍”。
        據了解，斐貝國際旗下的菲瑪特商城與傳統電子商務平臺的模式不同，菲瑪特商城B2C2C模式借力女性消費者，通過店主和會員的力量推廣產品，菲瑪特商城上的每一個會員、店主就是渠道商、廣告商。商戶和菲瑪特商城合作后，就可以在菲瑪特商城上展示自己的產品，而菲瑪特商城上的每一個會員和店主就成為一個個分銷終端，這幾十萬個分銷終端通過人際傳播的方式，把商戶的產品推薦給她的親朋好友，她的“生活圈”，促進購買。只要商品優質，經過口口相傳，這幾十萬個分銷終端會變成幾百萬個，讓商戶的市場拓展變得容易。
        有數據顯示，目前我國處于成長階段的企業有1000萬家左右，其中在行業內有一定規模、知名度和影響力的企業約300萬家左右，而建材、家電、市場正向品牌集中化的層次發展，各大有遠見、創新意識強烈、融資渠道通暢的企業正發起不斷地升級和改進，意味著將有多個場面臨重塑，競爭格局將發生新的變化，這意味著將有多輪洗牌發生。網絡媒介的特性適合給復雜的產品做廣告，用營銷直接帶動銷售，加上網購用戶的崛起，滾動發展，所以網商企業現在成了互聯網廣告的核心客戶之一也就不足為其。
        業拿專家表示，未來的網絡營銷一定要瞄準電子商務，網絡媒介的價值是整合了品牌營銷和產品銷售，其出路和機會在電子商務。原因如下：
       1、電子商務的發展趨勢，目前網購所迸發出來的經濟價值，可以通過網絡平臺消費或者購買的產品，涉蓋生活的方方面面，衣著打扮、居家生活、商務辦公旅行都可以通過相應專業垂直平臺名品SHOW、攜程、E龍網等貼心實現?，F在大型家電等大件、單價高的商品也可以通過京東商城這種平臺網絡購買。
       2、生活中隨處可以購買的產品，比如飲料、大米、糧油。   也可以通過1號店這樣的企業進行一站式完成。對于可以通過網絡消費和網絡購買的產品而言，網絡媒體的核心功能就是信息的深度呈現，達成消費者的網絡消費和網絡購買。
       3、電子商務是品牌傳播和產品銷售的整合，對企業主來說，效果實效可衡量。做營銷傳播活動的終極目標就是產品市場力的提升，產品銷量的增長。
       4、網絡購物的消費形態逐漸得到消費者的認可和認同。“宅”基本成了80后、90后生活的常態，因此生活資料靠外賣，生活用品靠網購這樣生活方式的人越來越多。