國美收購庫巴網(wǎng)未完全受業(yè)界認(rèn)同

國美在放言進(jìn)軍電子商務(wù)后，迅速以4800萬控股庫巴網(wǎng)80%的股份。盡管多數(shù)業(yè)內(nèi)人士對其此番動作并未表示太多的驚訝，但是對于其下一步的動向，以及隨后而來的問題，卻興趣十足。事實上，多數(shù)人認(rèn)為國美進(jìn)軍電子商務(wù)是明智之舉，但是對于其全面進(jìn)軍的舉措?yún)s并不看好。

根據(jù)協(xié)議，目前國美電器全國實體門店銷售的逾10萬種家電商品，將全部進(jìn)入庫巴購物網(wǎng)銷售目錄。同時，國美電器還將為庫巴購物網(wǎng)提供全國性的物流配送、售后服務(wù)、會員管理和信息處理等全方位支持。國美還喊出了庫巴網(wǎng)和國美商城的電子商務(wù)銷售額達(dá)到250億-300億元的目標(biāo)。在業(yè)內(nèi)看來，全面進(jìn)軍電子商務(wù)戰(zhàn)略，意味著家電行業(yè)正在從實體店的跑馬圈地轉(zhuǎn)向電子商務(wù)的跑馬圈地。

業(yè)內(nèi)人士透露，收購庫巴網(wǎng)其實是國美的“補課”舉措。因為京東商城等B 2C巨頭2010年有望完成100億元的銷售額，而今年才正式改版的蘇寧“易購”的銷售額也將達(dá)到20多億元。庫巴網(wǎng)今年銷售額約為10億元，明顯落后。與此同時，國美今年前10個月網(wǎng)上商城的銷售額也不樂觀，且前三季度國美電器門店數(shù)凈增長61家，遠(yuǎn)遜于蘇寧同期凈增長265家。毫無疑問，大舉收購已經(jīng)是國美電器彌補電子商務(wù)短板的最便捷方式。

專家分析，對于依靠自身團(tuán)隊發(fā)展電子商務(wù)遇挫的家電零售行業(yè)來說，收購網(wǎng)上商城的做法是明智的，管理和營銷團(tuán)隊是其發(fā)展電子商務(wù)最稀缺的資源，也能彌補實體連鎖門店的短板。在業(yè)界看來，電子商務(wù)面臨著實體和虛擬的交叉競爭，讓其生存狀況不甚穩(wěn)定。

實際上，來自電子商務(wù)領(lǐng)域的競爭也讓傳統(tǒng)家電行業(yè)渾身癢癢。上個月，深圳某電子商務(wù)網(wǎng)站推出PIA比價系統(tǒng)平臺，把蘇寧、國美、京東等納入比價范疇，讓消費者對各大網(wǎng)上商場的產(chǎn)品價格一目了然，此舉也讓行業(yè)價格透明度增高，在一定程度上刺激了各大商城對電子商務(wù)的重視程度。

應(yīng)該肯定的是，國美的電子商務(wù)戰(zhàn)略對于其發(fā)展存在必要性，然而在戰(zhàn)略的實施上可能急于求成。想要業(yè)界對其舉動充分認(rèn)可，恐怕還需要一段時間。