探究服裝B2C網購火熱的真相

       近幾年越來越火熱的網購市場，在今年也保持了良好的上升勢頭。其中B2C網上商城在今年整個的網購市場表現的尤為搶眼，這也使得網絡零售市場受到了很多投資者和創業者的青睞。

　　在這里我們不妨想先看一下電子商務市場的整體情況，根據中國服飾報反應的情況，在今年上半年，整個電子商務市場的交易額達到2.25萬億，預計今年全年的交易額將超過4.3萬億。截止到今年6月份，國內個人網店的數量已經達到了1200萬家，并且增長勢頭迅猛，預計今年年底的網店總數量將突破1300萬家。說實話，看到這個數字后我還是感到比較驚訝的。在今年中國整個經濟勢頭開始放緩的情況下，電子商務市場還能有如此的成績，可見其發展潛力很大。

　　與此同時很多的B2C企業開始瞄準了上市的窗口，作為第一代的B2C企業的“剩利者”的麥考林和當當網，我覺得它們的上市之路有著許多借鑒和參考的地方。在這個網購的井噴時代，要想脫穎而出必須去學習，哪怕是學習你的競爭對手。其中麥考林的上市之路可以說體現了B2C企業上市的共同特征：發展5年以上、持續多年穩定高速增長、在各自的細分領域中擁有領先位置、此前的融資年限已不短等。跟著當當網和麥考林前進，準備加入上市集團軍的有京東、凡客。這兩個B2C企業是目前被業內比較看好的上市后備軍。而另一個網購企業——淘寶也是值得我們期待的，在11月1日，阿里巴巴旗下淘寶商城宣布啟動獨立域名tmall。在隨后到來的光棍節11月11日當天，淘寶商城更是推出全場半價包郵搶購活動。

　　以上的B2C企業經營的領域都比較多，而在這個市場中服裝服飾銷售表現優異，隱隱有成為網購第一的商品種類——難怪都說女人和小孩的錢最好賺啊。根據艾瑞發布的《2009-2010年中國服裝B2C網絡購物市場研究報告》研究，中國服裝B2C網市場近年來的增長速度非常迅速。　未來幾年，B2C市場仍將呈快速增長態勢。有數據顯示，我國網購市場規模目前僅占全社會消費品零售總額的1%-2%，而在韓國，這一比例為10%，在美國約為4%，相較之下，中國網購市場前景非常廣闊。

　　在如此良好的市場前景下，國內的B2C企業應該看清楚眼前的形勢。不然在這么大一塊蛋糕面前想要分得一杯羹，可不是那么容易的。目前中國網購市場的商家良莠不齊，除開一些已經上市的B2C企業外，還有一些例如樂淘、走秀、好樂買、紅孩子、我買網等新起之秀都要在這個市場上分一塊蛋糕。

　　不過，在2011年，網購市場的競爭將會更加激烈。像當當網這樣走進上市公司的行列，又或者是像新起之秀開創新營銷模式的企業，總之思考如何應對，如何盡快適應網購新浪潮并借助它提升自身競爭力，或開辟競爭的新“藍海”，才是智慧之舉。