2011年電子商務進入“血拼”時代

       有電子商務企業抱怨，從年初到年末，搜索點擊、網址導航的價格翻了一倍不止。電子商務企業不得不瘋狂搶占廣告位，由于有大量資本作為后盾，導致廣告價格也一路瘋漲。

      “大量資本涌入，將會提高電子商務企業競爭的門檻。電子商務企業不得不把更多的資金投入到各種形式的廣告當中去。”在呂伯望看來，如果通過百度搜索的點擊成本不斷上升，通過網絡聯盟、網址導航等方式獲得一個用戶的成本無限上升，電子商務的成本就可能會高于傳統商務，但任何一家企業也不敢不繼續投廣告，否則就會被其他企業的廣告所淹沒。

       易觀國際分析師陳壽認為，2011年B2C企業競爭將全面升級。價格戰在2011年將依舊是B2C市場的常態，市場份額依然是市場追逐的第一要素。隨著更多的B2C企業跨過IPO門檻，差異化的服務、產品將成為廠商競爭的新焦點。凡客誠品和好樂買在終端服務方面做出的嘗試，已經收到成效。快書包、維棉網在細分領域的創新是2010年B2C市場的亮點，也是2011年的趨勢。

       電子商務行業繁榮的現象之下，企業在不顧一切的血拼，但不得不面對資金持續投入和盈利的困擾。陳壽提醒，競爭的全面加劇，意味著缺乏競爭力的廠商將面臨淘汰，如同2010年的千尋和米粒網上商城。退出的原因在于資金鏈斷裂、商業模式不清晰、領先廠商的壓迫式競爭等。電子商務模式對于資金的需求較高，對供應鏈管理能力的考驗也很嚴格。投資熱潮讓很多廠商爭先恐后的投身進來，然而后期的投入是否堅定，以及是否能夠保證對供應鏈系統的控制，將影響電子商務企業未來的走向。