搜索營銷助力電子商務新發展

       隨著網絡時代的到來，越來越多的企業選擇網絡作為其營銷的途徑。搜索引擎以其使用人數眾多、高效普及，成為企業在網上推廣自己的好方法。據中國互聯網協會日前發布的《2007年中國互聯網調查報告》顯示，搜索引擎2006年的市場規模達15.71億元，增長率達49.52%，收入增長率領先門戶網站11.16%。利用搜索營銷推廣企業也成為了很多電子商務企業的選擇。

　　搜索市場深入發展至今，搜索網站之間的競爭已經開始由單一的技術競爭、競價排名廣告競爭轉向利用網站獨特的優勢整合發展的新局面，也為電子商務的發展帶來了新動力。

　　助力中小企業上網

　　雖然搜索市場發展迅猛，但搜索營銷的價值并沒有得以完全釋放。調查顯示2000萬中小企業中使用搜索營銷的僅有不到60萬家。過去的搜索營銷以競價排名為主，操作相對復雜，成本較高且不可控制，使得很多小企業望而卻步。雅虎新推出的“百業窗”定位為“中小企業入門級”搜索營銷產品。它采用簡單易行的定費形式，用戶選好詞后一次投入，不用再擔心價格與點擊量的變化帶來的費用增加；價格最低的關鍵詞每詞每月只有50元，價格最高的熱門詞全年花費也不到12萬元。這種搜索營銷的新方式通過簡單、高性價比降低中小企業進入搜索營銷領域的門檻，使數量占中國企業95%以上的中小企業群體也能利用搜索營銷，開辟自己的電子商務疆土。

　　打造企業電子商務信用平臺

　　電子商務的兩大難題就是信用和支付問題。網絡用戶通過搜索引擎可以查找海量信息，但在缺乏誠信認證的條件下卻不容易真正實現網上購買，這就是電子商務實現中最頭疼的問題。如果搜索網站與信用認證網站結合，使用戶在搜索的同時一旦有消費或商務需求，能隨時鎖定適合目標，便捷地進行線上交易，這是最理想的雙贏局面。

　　雅虎與阿里巴巴聯姻構建了“搜索＋電子商務”的新互聯網航母，顯然具備了更好的全程、全面服務資源。新的雅虎百業窗與提供信用認證的誠信通、地圖、產品圖結合，網民能通過多搜索途徑找到所需產品，還能通過雅虎通與廠家即時聯系，通過誠信通確認廠家信用資質，并直接鏈接到阿里巴巴交易平臺，由產品信息搜索轉換為產品購買，極大提升了搜索營銷的商業價值。這種整合帶來的新方式相信會為電子商務的深入發展創造條件。

　　搜索營銷競爭日趨激烈

　　日前，雅虎高層在阿雅聯姻以來首次高調表示，雅虎將發揮自身優勢，并以完善、適合、全程化的搜索營銷產品服務體系，引領2000萬中國中小企業客戶進入到搜索營銷全面普及化的黃金時代。雅虎中國制定了覆蓋大、中、小企業客戶，整合雅虎搜索競價、雅虎百業窗、誠信通、中國供應商、雅虎媒體廣告的全新網絡營銷產品布局和產業規劃。

　　業內人士分析，整合后的雅虎將成為能為各類行業與企業提供整套成熟、個性化的搜索營銷服務的綜合提供商，同時雅虎易用、低廉的入門級搜索營銷服務，對于中小企業的巨大吸引力將有可能引發新一輪的搜索營銷客戶爭奪大戰。

　　雅虎憑借結盟優勢將邁向搜索營銷“黃金時代”的第一步，其他的互聯網群雄顯然也各自謀劃進入新時代的大計。百度2007年進軍日本市場，希望將自己拓展成一個國際化搜索平臺；Google聯盟網通、強化搜索的本地服務功能，進一步整合資源，實現更匹配商業客戶需求的服務；甚至連門戶網站也瞄準了整合電子商務資源的未來，繼雅虎之后，TOM與eBay的聯姻代表了這一趨向。