衛浴市場進入淡季 企業欲以電子商務突圍

　　當下，金九銀十黃金季節已經慢慢消退，冬天即將到來，寒潮開始南下，各類展會也步入平淡期，愿意冒著寒冷去選購衛浴的消費者和企業也越來越少，品牌衛浴對于傳統營銷的投放日漸萎縮。調查發現，衛浴品牌通過大型網站特別是行業網站做品牌推廣，新品上市等宣傳的越來越多，大有超越傳統媒體所占比重之勢。

　　廚衛企業電子商務的現狀

　　1.實施費用昂貴，難以承受。電子商務的實施包括：網站建設、維護、升級，網絡設備的購買、維護，內部信息系統的建設，這些都要大量資金的投入，作為本就資金短缺的中小企業而言，不具備充足的資金支持。

　　2.缺乏實施電子商務的人才。電子商務的實施，需要精通網絡、軟件和經營管理的通才，這樣的人才對于大多數中小企業而言十分匱乏。

　　3.宣傳效果不佳，電子交易量少。很多中小企業都建立了自己的網站，宣傳企業，由于大多企業的知名度不高，因此網站訪問量很少，有效訪問更少，真正的電子交易就更少的可憐。

　　4.內部信息系統基礎較差。電子商務的完全應用在于將市場信息獲取、商貿談判、電子交易同企業內部的ERP系統結合起來，然而大部分企業內部信息系統尚未形成，生產、銷售、財務信息的共享、流動都還是原始的手工方式，顯然不能與電子商務對接。

　　5.信譽問題。電子商務的交易中，企業與客戶之間在進行貨款支付的時候，存在相互信任的問題，這使得大多交易仍在沿用傳統的交易方式。

　　6.實施效果差，難見效益。不少中小企業實施電子商務的熱情很高，但也很盲目，雖然建立了自己的網站，也建立了內部信息系統，然而產生的效益卻遠小于高額的投入和維護費用，收益增長比較緩慢。

　　廚衛企業借電子商務實現“網上突圍”

　　全球金融危機促使越來越多的廚衛開始思考如何能尋求新的生存和增長模式，五金、服裝、廚衛等行業，均開始選擇利用電子商務來進行市場拓展。這種運營成本低、銷售產出高、品牌效應高的模式受到中小企業重視，他們紛紛建立好屬于自身的網上商城，憑借電子商務、網絡營銷實現“網上突圍”。

　　眾所周知，企業網站不僅是企業品牌，而且有利于讓客戶在茫茫信息中找到企業網站。而一個欄目結構清晰、頁面簡潔美觀、內容詳盡的網站不僅讓訪客可快速的找到所需要的主題內容，同時也有利于頁面能在最短時間內打開，留住潛在客戶。然而，企業建站首先要選購域名、主機，再到內容設計、后期維護等過程，這就表現得非常繁雜。

　　此外，中小企業往往資金有限，他們需要的是功能實用、簡單精美、管理操作便捷且服務全面的網上商城……

　　業內人士普遍認為，電子商務的利用是大勢所趨，越早使用就越有利市場的競爭，而商城系統建站是企業最為節省成本、最便捷的市場營銷手段。另外，企業在發展電子商務時要根據自身特點來制定策略，細分自己的電子商務模式，比如，企業建立一個網站是贏得網絡市場的先決條件之一。

　　但如何引導廚衛企業運用現代信息技術，改造提供傳統產業的生產、經營和市場營銷模式，推動企業信息化和電子商務的發展，是緊迫和艱巨的任務。特別是中小企業，面對信息化時代，如何去適應、融入，如何在競爭中謀取一席之地，使自身得到生存和發展，也是十分緊迫而又現實的問題。

　　企業如何運用電子商務進行網絡營銷其實，要企業更好的應用電子商務，把信息技術更好地融入到企業經營，首務之急就是重視企業官方網址的建設與推廣。縱觀現在中國的電子商務現狀，企業所謂的參與電子商務營銷更多是建立一個簡單的企業網站，內容簡單，樣式也十分單一。眾所周知，企業的官方網更多時候是體驗企業技術力量的地方，因為要把一個網站做得具有自身企業文化特色，同時可以讓用戶在瀏覽過程中留下深刻印象是很具挑戰性的。很多時候，企業官網是技術與藝術的高度結合。

　　然而大多廚衛企業并不具備相關的技術，那企業如何更快捷的做出具有技術水平、文化品牌的的企業網站呢?這也是擺在廚衛企業面前的一道命題。

　　除此之外，廚衛企業在專業的廚衛行業性網站投放廣告，借助廚衛網站進行招商，實現B2B網絡營銷等也是廚衛企業網絡營銷推廣、樹立企業品牌的有效方式。