迎難而上 傳統企業觸網忙

當很多網民網購只知“淘寶”之時，越來越多的傳統商業企業已經開始利用商城系統涉足電子商務。

　　零售業巨頭沃爾瑪籌建中國市場網上商城的消息還未冷卻，又傳出國美電器已通過收購完成觸網工程。網絡巨頭們爭先恐后的進軍互聯網，更加刺激了電子商務的發展。然而進入互聯網市場，巨頭們的品牌效應是否還能保持呢？

傳統商企忙“觸網”

　　嗅覺靈敏的零售企業和批發市場也已開啟了它們的電子商務之旅。

　　除之前提到的兩家零售巨頭，蘇寧電器集團的網店“蘇寧易購”迄今也已運行了1年零3個月。。還有大量企業的網店正在籌劃中。越來越多的傳統商家正在向網絡上轉移。

　　據了解，目前各大知名企業開張的網店都有交易量，但是和其生意興隆的實體店比，它們的網絡商店還都是處在“孕育期”。

有企業的網上商城的負責人就表示，由于開店時間很短，網上店鋪的成交量還比較少。各大企業的“網店”負責人也都表示，網上商城的成交量還可以，但是和實體店不能相提并論。

相形之下，市場類的賣場網店交易量相對較多，但他們也認為現在的成交量“也只是剛起步”。

以量取勝 網店難覓大牌身影

調查發現，目前電子產品、家電、家居服飾以及部分價格不高的商品頗受網絡購物者歡迎。電器零售大鱷們的品牌效應在互聯網上稍顯遜色，買家們更多關心的是產品的價格和售后服務，這對于企業來說無疑是一種壓力。因為他們不得不通過銷量來增加利潤。

“觸網”之路并非坦途

　　“沃爾瑪前不久在中國和日本開通網上沃爾瑪超市的消息傳出后，業界并沒有太大反響”，業內人士王博在接受記者采訪時說，因為近幾年國內傳統商業企業觸網的不少，可是到現在為止，還沒有哪家能夠真正有所作為，大都成了應景之作。他認為沃爾瑪的網店也不會例外。

　　有企業就表示，對發展到一定程度的企業而言，不開網店，不發展電子商務就跟不上形勢；但傳統企業開網絡商店確實不是一蹴而就的事，盡管它們有著豐富的做實體店的經驗，但是做網絡店鋪對他們來說是一個空白，目前完全是在摸索狀態，確實存在不少困難。所以目前開不開網店對很多企業來說是個兩難的選擇。

網上開店勢不可擋

　　據今年8月商務部發布的中國電子商務報告顯示，2009年我國電子商務交易額已達3.8萬億元，同比增長21%。網絡購物交易額達2586億元，同比增長105%以上，占當年社會消費品零售總額的2.06%，預計3到5年可超5%。

    進入2010年，電子商務的發展更加迅猛，前景更是一片大好。正是預見到這種不可阻擋的消費潮流，商家都表示，盡管目前遇到一些困難，但是不會放棄電子商務。