谷歌李嘉誠齊涉足電子書 可能撼動亞馬遜霸主地位

      近年電子書市場高速增長，以美國電子書銷售額為例，2007年只有3200萬美元，2008年已增至5400萬美元，去年達到1.6億美元，但在今年前三季就高達3億美元，銷量以幾何級飆升。分析人士預計，到2015年，單是美國的電子書市場便可達到32億美元。再加上現時外國書網銷售電子書的銷量已超越傳統書籍，銷售多近九成，已成為新一代的重要事業，成為書商必爭之地。

       電子書市場的火爆，吸引了不少的書商涉足電子商務，甚至引發了做實業的起家的李嘉誠，他去年投資了加拿大電子書網Kobo。Kobo增長速度迅猛。Kobo將來或有力挑戰美國電子書巨頭亞馬遜的地位。當然，作為超級搜索引擎的Google憑借自己海量內容的優勢，當然也不會錯過向亞馬遜展開競爭攻勢的步伐。Google宣稱今年年底攜GoogleEditions正式進軍電子書市場。

       谷歌為什么現在進入電子書生意？“你可以說我們晚了，或者時機剛剛好。”谷歌電子書產品管理主管ScottDougall說。“事實是，電子書正在開始起飛，我們希望讓圖書能更多地被訪問到。”

       業界評論人士認為，這樣的谷歌和李嘉誠這樣的實力商家，一齊發力電子書，亞馬遜Kindle一家獨大的格局注定將被打破。

       Google海量的內容    讓Editions比Kobo更有實力與Kindle抗衡

       IT商業新聞網采訪到了知名互聯網專家劉興亮。劉興亮認為，亞馬遜在電子書領域中一家獨大，并不利于整個產業的發展。他對谷歌和李嘉誠布局電子書一事，予以肯定，稱其對用戶而言是一件非常好的事。谷歌和李嘉誠都極具實力，亞馬遜一家獨大格局不日將被打破。

       劉興亮稱谷歌和李嘉誠幾乎同時亮劍，要挺近電子書市場，他們都各有優勢。谷歌電子書Editions的優勢當然就是在于其做搜索所積淀下的海量內容和谷歌在線圖書館中成千上萬本供讀者免費閱讀的書籍。李嘉誠投資的Kobo也在成立短短一年的時間里，擁有藏書達二百二十萬部，并擁有一百三十萬注冊(交易)用戶，售出電子書超過一百萬部。其增長速度，是讓人嘆為觀止的。在劉興亮看來，還是前者GoogleEditions更具備挑戰亞馬遜亞馬遜Kindle的實力。原因就在于谷歌所擁有的內容無人能及。

       談到國內的電子書市場，劉興亮認為，谷歌和李嘉誠部署電子書一事，對國內的市場肯定也會造成一定的沖擊。迎接這個巨大挑戰的時候，在漢王電子書和盛大電子書之間，劉興亮仍然看好具有內容實力的盛大Bambook。劉興亮表示，盛大有獨特的內容優勢。在于國外的大廠商對峙之時，只要抓住他們最大的軟肋——缺乏適合中國讀者閱讀的電子書內容即可。用戶在購買他們的產品后還需要為裝什么內容而傷腦筋。而盛大文學恰恰解決了這個問題，旗下盛大文學旗下的網站諸如：“起點中文網”、“瀟湘書院”等等，具有中國在線文學90%以上的版權。

       亞馬遜一家獨大的日子將不久已 消費者是最大受益者

        Gartner研究公司分析師AllenWeiner評價稱，“GoogleEditions對亞馬遜是一個很大的威脅。”。盡管Kindle是最暢銷的電子書閱讀器，但是單就與Android手機的使用數量（今天是4000萬部）相比，它的滲透就已經相形見絀了，投資公司的PiperJaffray說。

       當然，谷歌進駐電子書市場，雖然很有實力，但也不能保障由絕對勝算。PiperJaffray公司的分析師GeneMunster說，盡管谷歌有實力，它仍將很難說服消費者谷歌現在是一個買書的地方。“亞馬遜畢竟是以圖書起家的，是眾所周知的買賣書的地方，”他說。“蘋果是以音樂和娛樂聞名的，谷歌是搜索，所以谷歌是否能成為贏家還未可知。”

       李嘉誠投資的加拿大電子書網Kobo于去年十二月十五日才成立，現時擁有藏書達二百二十萬部，并擁有一百三十萬注冊(交易)用戶，售出電子書超過一百萬部。增長速度不容小覷，被業界看好，稱其亦有實力和亞馬遜決一雌雄。

       評論人士稱，Google能否成功將亞馬遜用戶或其他已成立的零售商用戶吸引過來確實還不明朗。但無可否認的是，Google與李嘉誠進駐電子書市場，對于電子書市場的格局造成了一定的影響是必然。亞馬遜一家獨大的日子不會太長久，而這對于消費者而言，是好的。

       谷歌和李嘉誠布局電子書 亞馬遜霸主地位遭弱化

       在易觀國際分析師孫培麟看來，谷歌和李嘉誠布局電子書，表明數字出版是一個大的方向和趨勢。相比而言，Google通過搜索引擎有機會獲取更多的用戶，譬如云閱讀的興起可以讓將PC用戶平滑的遷移到移動端，因此谷歌涉足電子書具備一定的競爭優勢。孫培麟坦言，對李嘉誠投資的Kobo不是很了解，從迅猛的增長速度來看，同樣實力非凡。而對于亞馬遜來說，更多廠商進駐，不一定打破其霸主的地位，但是會弱化亞馬遜對于內容提供商的掌控力度，反過來對于出版社等能容提供商來說是件好事。

       孫培麟認為，谷歌和李嘉誠進駐電子書，對國內電子書市場應該稱之為是一件好事情，國內的數字出版環境不是很理想，更多實力商家的出現有助于做大市場，規范市場。談及國內電子書廠商面臨的競爭危機，孫培麟建議，在保障內容提供商的利益的同時，讓用戶有滿意的體驗，或是在競爭中勝出的良方。