國內(nèi)電子商務B2C市場發(fā)展趨勢分析

       清科研究中心近日發(fā)布《2010 年中國電子商務 B2C 市場投資研究報告》對中國電子商務B2C市場發(fā)展趨勢進行了深入分析，指出中國電子商務市場銷售規(guī)模和增長速度遠遠高于傳統(tǒng)零售市場，已成為許多廠商擴展品牌的重要渠道之一。

一、中國零售市場發(fā)展趨勢分析

2004年至2009年中國社會消費品零售總額年均增長率達16.07%，但是電子商務B2C市場規(guī)模平均增長率在76.7%，遠高于社會消費品零售總額的增長。電子商務B2C市場的發(fā)展在中國社會消費品零售總額中的比重逐年增加。

從2007-2009年商品零售的增長來看，我們可以看到，糧油煙酒食品、服裝服飾、金銀珠寶、化妝品無論是在批發(fā)還是零售上年均增長率均有較快發(fā)展。例如金銀珠寶的批發(fā)總額年均增長達到了82.10%，零售總額年均增長也達到了32.56%。

二、中國電子商務B2C市場發(fā)展趨勢分析

縱觀中國電子商務B2C市場發(fā)展趨勢，可以從以下五方面加以分析：

(一)中國加大對電子商務市場的扶持，為電子商務的發(fā)展營造了良好的產(chǎn)業(yè)及社會環(huán)境

在政策方面，2008年7月中國國家郵政局頒布《快遞市場管理辦法》，針對快遞行業(yè)的立法有利于提升電子商務市場的服務質(zhì)量。此外，2009年底中國商務部出臺《商務部關(guān)于加快流通領(lǐng)域電子商務發(fā)展的意見》，表明中國政府扶持電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展的決心。政府的系列舉措為中國電子商務B2C市場發(fā)展注入強心劑，大力促進中國電子商務B2C市場發(fā)展。

(二)中國電子商務B2C市場營收及用戶數(shù)持續(xù)擴大

互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模快速擴大和網(wǎng)購滲透率提高為中國網(wǎng)上零售產(chǎn)業(yè)提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)，越來越多的用戶接受并使用網(wǎng)上購物，越來越多的企業(yè)被吸引加入網(wǎng)上零售行業(yè)，中國B2C網(wǎng)上零售市場規(guī)模和用戶規(guī)模將持續(xù)穩(wěn)定增長。清科研究中心預測，2010年中國電子商務市場B2C收入規(guī)模約為560億元，2012年中國電子商務市場B2C收入規(guī)模約為1550億元。

清科研究中心預測，2010年中國B2C電子商務市場用戶規(guī)模約為1.53億人，2012年中國電子商務市場B2C用戶規(guī)模約為2.98億人。

（三）電子商務B2C成為中國傳統(tǒng)行業(yè)產(chǎn)品多渠道推廣的重要途徑之一

電子商務憑借其時效性強、便捷、低宣傳成本等優(yōu)勢已經(jīng)引起了傳統(tǒng)行業(yè)廠商廣泛關(guān)注，各類傳統(tǒng)領(lǐng)域的廠商紛紛進入電子商務市場，通過自建電子商務網(wǎng)站或與大型電子商務網(wǎng)站合作的模式，將電子商務作為其商品銷售的線上渠道，如蘇寧電器自建的蘇寧易購商城、百麗商城、優(yōu)衣庫等。傳統(tǒng)廠商強勢介入電子商務領(lǐng)域，成為拉升電子商務市場的又一力量。

（四）支付體系的日漸完善與持續(xù)發(fā)展

目前，中國在線支付和移動支付市場的快速發(fā)展為電子商務B2C市場發(fā)展提供了良好的支付環(huán)境，方便廣大用戶。從2008年開始，中國在線支付和移動支付廠商與銀行、電子商務廠商的合作進一步加強。行業(yè)研究機構(gòu)調(diào)查顯示，目前有超過80%的網(wǎng)上銀行加入第三方認證系統(tǒng)，增強了用戶對網(wǎng)上銀行安全性的認知與信任，推動用戶對網(wǎng)上支付方式的嘗試與選擇。

（五）資本市場對電子商務B2C市場廣泛關(guān)注

資本市場對電子商務市場的關(guān)注，一方面表明電子商務市場發(fā)展的巨大商機，另一方面也為電子商務在物流、支付等體系的完善奠定資金基礎(chǔ)。自1998年以來，中國電子商務市場一直是資本市場高度的領(lǐng)域。如前文所述，2006-2009年中國電子商務B2C行業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域共發(fā)生投資事件95筆，涉及企業(yè)44個，披露投資金額6.04億美元。2010年第一季度，中國電子商務B2C領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)生11筆投資事件，其中7筆披露投資金額，總投資金額為1.49億美元，平均投資金額2132萬美元，高于2008、2009年電子商務B2C市場平均投資金額。