B2C走向兩極化 成都成為西部橋頭堡

       當下，B2C電子商務網站的競爭正趨激烈，除了在各自專長的領域謀求發展外，部分B2C開始了由專到全的布局轉變，品類相互滲透和“百貨化”成為當前電子商務領域引人關注的焦點。同時，也有部分B2C電商網站仍在細分領域堅守，兩種不同風格的B2C電商網站的競爭形式日益明顯地開始從網上向網下延伸，各家B2C電商都紛紛在成都建立倉儲中心，成都已然成為B2C爭搶西部市場的橋頭堡。

　　扎堆成都  B2C企業搶占橋頭堡
　　今年初在成都建立倉儲中心的樂淘網上鞋城，倉庫就設在成都市武侯區女鞋之都。據樂淘副總裁陳虎介紹，自在成都建立倉儲中心后，當地已有十余家女鞋品牌入駐樂淘，面向全國銷售。而據了解，除了樂淘外，當當網、京東網上商城、凡客誠品等眾多B2C網站都先后在成都建立了倉儲中心，上述網站均表示，以成都為代表的西南地區電子商務需求持續快速的增長，給電子商務帶來了巨大的商機。另外從全國物流上講，成都是一個很重要的節點，在這里建立倉儲中心能通過便捷的交通覆蓋到整個西南地區。
　　陳虎也表示，他們布局成都的意圖與眾多B2C企業并無二致，成都已經成為B2C企業搶占西南市場的橋頭堡，這也是多家B2C企業扎堆成都的原因。這些布局成都的B2C企業們開始了由專到全的華麗轉身。專賣電子產品的京東“悄悄”上了百貨，凡客誠品旗下產品范圍已經涵蓋男女童裝、鞋子、家居家紡、配飾、美容美發等。而其將進軍家具市場的消息更是顯示，凡客明顯已脫離了服裝類垂直B2C行列，開始向綜合類B2C轉型。

　　垂直與綜合類B2C長期并存
　　事實上，越來越多的B2C電商開始了由專到全的華麗轉身，賣衣服的麥考林開賣美容保健家居用品；而賣母嬰用品的紅孩子也開售家電美食化妝品；就連賣內衣的夢芭莎現在也已悄然變成一個網上的大百貨，銷售的產品已擴展到男裝、童裝、泳裝、包包、飾品、家紡等。分析人士認為，B2C“前仆后繼”、由專做全的原因無非是延長產品線，力圖提高銷售額，搶占市場份額，同時大量資本進入垂直B2C行業，也要求B2C快速收回成本。在各種壓力下，B2C們紛紛走上擴大產品門類的道路。不過，這種跑馬圈地的運動如果操作不慎，也可能會以犧牲企業的品牌定位以及獨特性為代價。
　　在樂淘看來，與其在“紅海”中搶蛋糕，倒不如在一個領域深耕細作。陳虎表示，未來B2C領域最終都會一家獨大，只專注在鞋業領域，樂淘能為消費者帶來價格的優勢和更廣的貨品，目前樂淘每天能接到一萬張訂單，在同類企業中占據了絕對的市場優勢。業內人士認為，綜合類與垂直類B2C電商網站將長期并存。垂直B2C的機會在于通過在各自領域的精耕細作，發揮專業性優勢。分析機構繼續看好B2C在未來5年內的增長潛力，預計行業整體將超過60%的復合增長率，總規模有望在2013年突破4000億元。